瓦力，是一部純愛電影。
醜小鴨男主角，癡心妄想上流千金－依芙。
沒想到愛情正要萌芽，依芙居然遭逢巨變，陷入植物人狀態。
幾番曲折之後，真愛終於獲得美好結局！
瓦力，是一部環保電影。
從地面到太空，厚厚覆蓋著地球的，是人類製造的垃圾
然後，還棄地球於不顧，遠走太空。
等地球自行消化了七百年，才重現生機！
但其實和品牌相關的部分，讓人暗自心驚，
瓦力，是一部恐怖片。
就從瓦力登上了“公理號(axiom)”太空船開始，
我們和瓦力一起發現，所有的人類，都各自活在一把椅子上 。
不再自行移動，體型演化成海豚圓滾狀，
居然連翻身都不會…！
人際間的交流，都透過螢幕、視訊或對談，
對自己活了一輩子的太空船，裡面有怎樣的設施，居然毫無所知。
所有的專業工作、非專業工作，都有電腦為你效勞，
換個你熟悉一點的字眼，都有“智慧型裝置”為您服務！
最令品牌經理或企業主開心的部分，
就是所有的消費者對 “大賣家(Buy N Large)” 言聽計從到了無可復加的境界！
人們不會對廣告訊息說不！不會挑剔！不會反對！
對於你所提出來的主張，
對於你提出來的促銷方案，
他們會在第一時間欣然接受，完全買單！
“太棒了吧，簡直天堂！”
在這艘太空船上，一個人從出生到死亡，都離不開一個品牌，
對品牌來說，這是超棒的未來電影！
廣告工作的一切目標！不就是這樣嗎？
深入消費者的生活，無聲無奇的潛伏在他的大腦裡，
等待需要消費的那一刻，只想起某一個品牌。
但是，如果推到極致，對人類來說其實是恐怖片。
瓦力畢竟是以兒童市場為主的動畫電影，
讓我來為您放大特寫恐怖之處！
人們被電腦，弱化了人類的行為能力。
好吧！不用等到電腦，早在電視機和冷氣發明之後，行動力就被弱化了。
等到電腦加入生活，開始幫忙人們工作、幫忙溝通、幫忙社交，
開始侵蝕更多人類的能力，現在不就正在發生？
人們也習慣了接收別人整理好的知識，簡化後的結論，
長期過度信任媒體，連帶信任媒體所告訴你的一切訊息，
進而失去自我判斷，失去獨立思考的能力。這現象，也正在發生！
這些正在發生的事，
你可能毫無察覺，或者不認為這有什麼。
說實在，其實無妨，
正如駭客任務電影裡裏，意識活在1999年， 肉身被當成電池的人類。
無知，但是，幸福。
目前看起來，地球確實就像公理號太空船。
所有的電影情節，都是隱喻、或諷刺、或詛咒！
身為廣告人，難道就不做廣告了？其實我並不悲觀。
換個角度想，在你的廣告手段裡，有沒有可能啟發或鼓勵個人化的自由意志，
其實有很多idea都做到，
也值得你我思考，往這方向努力！