你看過1986年「一隻鯊魚從天而降衝破屋頂」這個經典畫面嗎？也就是我和許子謙合著的新書《用行銷改變世界》的封面圖。
選這張圖是有意義的。不只是因為這個視覺很強，而是它背後傳遞訊息、行銷溝通的過程，跟相隔了三十幾年後的現在很類似。
1986年也就是日本長崎遭原子彈轟炸的四十一週年，雕塑家John Buckley製作了一隻鯊魚從天而降的作品，放置在英國牛津市附近的Headington；一位BBC電台主持人Bill Heine家裡的屋頂上。用鯊魚象徵原子彈從天而降穿破民宅，來比喻砲彈不長眼、戰爭的殘酷，要大家不要忘記歷史的悲劇。
這個任誰一看都會覺得突兀的畫面，不但令人永生難忘，想要分享讓更多人知道，更重要的是，當你進一步探究它的意涵，了解它想跟你溝通的訊息後，這些內容會更容易進入你的腦中，讓你印象深刻，甚至可能引發你想要參與討論這個議題…。
這種「引發好奇、讓消費者關注，挖掘藏在故事背後，品牌真正想說的訊息」的過程，正是數位時代行銷溝通的法則。這也是這本書想跟大家分享的重點之一。
John Buckley用一隻鯊魚從天而降衝破屋頂的畫面，就打包了這個概念。
– 以上摘自 米卡的行銷Hub
正當我們把《用行銷改變世界》的內文校對完畢，封面設計卻一直卡關，大家一籌莫展時，大寫出版社的總編輯，幫我們選到了這張鯊魚圖。我們了解它的典故之後，也立刻同意由這隻鯊魚來擔任新書的封面。
如果這情景突然出現在你家附近，應該也會被很多人給po上網吧。
不妨用直覺猜猜，為什麼會有這棟鯊魚屋？
1. 紀念戰爭歷史的雕塑
2. 巨齒鯊電影的廣告
3. AIRBNB的出租套房
4. 遊樂園的戶外廣告
其實我當時是猜：2。電影的廣告。
如果你猜到答案是1.，那我真的很佩服你。因為這是1986年的案例。(但3.也是正確答案之一)
選這張圖當封面，不只是因為它的視覺呈現很強，而是因為這個案例，可以替我們這些不斷追逐新工具、新技法、新科技的行銷人，帶來一些思考。
連手機跟網路都還沒被發明的1986年，而且在牛津的郊區，不是人潮洶湧的大城市裡。
better known as “the Shark House” or “The Headington Shark” in Headington, a suburb of Oxford.
雕塑家John Buckley製作了一隻鯊魚從天而降的作品，放置在他朋友家的屋頂上，想要提醒大家戰爭的可怕。這個任誰一看都會覺得突兀的畫面，不但令人永生難忘，想要分享讓更多人知道，更重要的是，當你進一步探究它的意涵。它用了非常傳統、一點都不數位的溝通工具(雕塑)，在當年，卻能夠一傳十十傳百，紅遍大街小巷。
什麼是一個好的行銷事件？
一個好的行銷事件，不管是藝術家、品牌、政治人物…不管什麼商品的廣告，當你看到之後，會想進一步探究它的意涵跟內容，就不只是一個廣而告之，而是更進一步的觸動人心。
裡面的人，都還好嗎？
還有人住嗎？
為什麼30年了還沒拆啊？
坐落在哪啊？
為什麼會有這個？
怎麼吊上去的？
是裝飾嗎？還是有什麼意義？
還不到30秒，我心裡面就冒出這麼多個疑問。
了解它想跟你溝通的訊息後，這些內容會更容易進入你的腦中，讓你印象深刻，甚至可能引發你想要參與討論這個議題…。這種「引發好奇、讓消費者關注，挖掘藏在故事背後，品牌真正想說的訊息」的過程，正是數位時代行銷溝通的法則。
– by 許叔叔
那些厲害的品牌，如何透過行銷來觸動人心？
那些品牌背後的思考，我們都寫入這本書了。
我們不需要花俏的文案，炫麗的科技、攝影技巧、廣告投放那些，也都只是你的功力輔助，很多很多案例，只透過一個簡單的概念，就進入我們的腦中。
如果這隻鯊魚，引起你的興趣。那書裡面，還有將近100個，超越這隻鯊魚的行銷好案例可供參考。
《用行銷改變世界》 –
Business Insight of Marketing Campaigns
品牌力背後觸動人心的商業洞察
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後記：
鯊魚屋正式在AIRBNB對外公開出租，花2250英鎊(約台幣11萬元)即可入住這間十分有意義的房屋一個月。如果你剛好要去英國，也不妨考慮一下，把牛津大學附近的鯊魚屋也列入你的必訪景點。