如果開車全家出遊，有比給小孩在車上看手機更有趣的東西，你願不願意嘗試？
行車時，一成不變的無聊風景，總是讓身為乘客的我們，不經意的將視野從窗外轉向手機，其實我們都知道這是很傷眼的行為，但還是忍不住！就連身為成人的我們都很難避免，更何況是小孩。如果是家庭旅行，為了讓孩子們在車上安靜的絕招，很多家長選擇把手機丟給孩子以換取短暫的寧靜時光，雖然大部分都會限制使用時間，但小孩子才不管這些呢！若是硬把手機從他手上奪走，原本歡快的家族旅行，可能變成孩子不間斷哭鬧的地獄之旅！
將窗外化為童話世界，福斯推出開車旅遊App
為了轉移孩子們對手機螢幕的注意力，福斯汽車在荷蘭推出了一款名為「Snelweg Sprookjes」（公路童話故事）的有聲書app，福斯邀請多位暢銷童書作家，製作四款童話故事，並將荷蘭境內的道路地圖與風景掃描分段，app會根據家長設定的路程，用地理定位（Location Based）精確的將窗外的景色，組成一個專屬於這趟旅途的童話故事。孩子們的想像力配合各種天馬行空的故事，整趟家庭旅行瞬間變成為了創意無限的冒險旅程。
這個app為了豐富產品的體驗，一共建立了8042個物件，可以辨識出荷蘭高速公路長達5000公里沿途的各種景觀，包括：農場、煙囪、水塔、風車、橋樑、隧道、湖泊、河流…等。配合即時的地理地位，精準對應現正經過的窗外景色（物件）的故事。為了讓這個服務不是冷冰冰的科技，而更像是個神奇的童話，除了找來得獎童書作家攥寫橋段，透過車內的音響播出app中不同角色的故事外，也會配合特定的戶外風景請孩子們做出指定的行為，例如：看看外面有幾座風車、倒數進入隧道探險，藉由孩子們的想像力與app的輔助，福斯將無聊的戶外風景轉變成一個個引人入勝的童話世界，「Snelweg Sprookjes」也順勢成為當時荷蘭書籍類app的下載排行榜第一名，甚至有許多家長強烈要求，希望福斯能再多新增幾個故事進app。
品牌不應只講自己想講的話，而是為消費者解惑
以往的汽車廣告，大部分業者可能只會想到拍一部結合車子性能的影片，來強調自家車款的厲害之處。說自己的優點當然不失為一個宣傳的方式，不過當所有同業都用同一套行銷手法時，消費者難免會對品牌失去記憶點。福斯在本次案例的巧妙之處，便是主角不是車子（甚至連一台車都沒提到），而是找出消費者隱藏的問題點（小孩在車上用手機，對視力有不良影響），並為消費者提出解決方案（推出App）。這樣的做法不僅為消費者解決了問題，也建立了福斯以「在乎家庭」作為其品牌的主要形象，打入潛在客戶的內心。
除了這則廣告外，台灣的福斯也在今年推出廣受網友好評的「不意外家庭」系列影片，以測試假人家庭為主軸，介紹自家的安全系統，雖然仍然脫離不了「講自己想講的話」的框架，但整個廣告透過幽默的手法，在逗觀眾開心之餘，也連帶「偷渡」了自家科技，以及「守護家庭」的核心概念，成功加深消費者對品牌的印象！
做廣告最重要的目的，當然是讓消費者記得品牌與產品，因此，在想行銷企劃時，不妨也可以借鏡福斯的做法，先讓消費者喜歡你的品牌，再向消費者介紹自家的產品，這才是長期留住消費者的不二法門！