證明一個行李箱有多堅固，我最先想到的廣告是「Samsonite極限箱」的廣告，行李箱從摩天大樓上的高空繩索墜地，不僅沒有炸裂，還讓我們看見了行李箱Q彈的韌性。
但現在，當觀眾看見這樣的廣告，心中第一時間出現的，可能不是：「WOW！這個行李箱好堅固！」，而是：「這是真的嗎？電腦動畫吧！有這麼堅固嗎？」
當消費者已經難以相信品牌用盡手段演出的戲碼時，或許品牌可以開放一些空間，讓消費者一起參與證明品牌特色，當然你可能想到了，不就是實證廣告嗎！
隨著時代演進，實證廣告也有了新的樣貌，Samsonite的副牌AMERICAN TOURISTER就在泰國做出了一個相當有趣的案例：THE KICK-BAG JOURNEY，並一舉拿下2015 SPIKES ASIA Direct銀獎。
從泰國頭踢到泰國尾 線上線下人人都來踢
＂ THE KICK-BAG JOURNEY＂，對行李箱來說可是一趟艱辛的旅程！三位工作人員，帶著一只桃紅色的VIVOLITE上山下海，行經泰國70個城市，隨機尋找路人來踢飛它。
一般路人不說，從影片中還可以看到，一群小朋友發瘋似地狂踹行李箱，足球選手用盡全力踢出致命一擊，就連泰國象也來參一咖。
除了製作團隊環泰隨機找人外，活動也接受粉絲團上的粉絲任務點播，只要在粉絲團上留下你想要讓誰踢飛行李箱，製作團隊就會選出有梗的idea，將它實現。
高手總是藏於民間，結合了UGC的社群操作，讓這個實證廣告更有可看性，網友們集思廣益一下，泰國象就誕生了！
當然講到泰國你一定會想到泰國象，但能想到讓泰國象腳飛踢行李箱這個IDEA的，也只有網友了。(幸好網友沒要求請四面佛出來踢！)
實證廣告或許不是一個嶄新的廣告手法，但加入泰式幽默的飛踢包裝，以及UGC的群眾創意，使” THE KICK-BAG JOURNEY＂產生獨樹一格的能量，使得人人都想看看VIVOLITE是不是真的經得起這麼多人的飛踢，有一種在看行李箱參加實境秀闖關的感覺。
讓消費者參與其中，使廣告影片不再只是影片
雖然” THE KICK-BAG JOURNEY＂最後呈現的結果是一支影片，但和傳統廣告影片不同的是，這支影片的背後是建立在民眾參與上。
廣告影片不會消失，只會轉換播放平台，從電視到網路，消費者的習慣也從被動觀看變成主動欣賞，而在這轉變的過程中，消費者的「參與」能讓影片有更強大的力量。
「就是那個讓43萬人踢過的行李箱嗎！我記得」
消費者渴望參與品牌的行銷活動嗎？不，我不這麼認為！但” THE KICK-BAG JOURNEY＂將行銷活動轉換成一場社會實驗，吸引人們加入其中。
厲害的是，整個參與過程，消費者並不會因為有趣的活動而忘記品牌與產品，因為VIVOLITE始終是主角，實驗的目的也圍繞著它。VIVOLITE不會是第一個強調自己是堅固耐用的行李箱，但只要有踢飛過它、上網提供過點子，甚至只要看過這個瘋狂影片的人，肯定都會對VIVOLITE留下深刻印象。
透過創意的實證手法，打造消費者迫不及待想參與的話題，讓每個參與其中的消費者更靠近品牌，這就是” THE KICK-BAG JOURNEY＂的成功之道。