善用肉體與欲望，應該會是很多服飾品牌常見的手法。例如 Benetton 集團旗下的品牌 Sisley，就非常鍾愛具有性暗示的影像做為廣告元素。例如由模特兒 Stephanie Seymour 擔綱的一系列影像作品中，你不能否認，這很成功的堆砌出 Sisley 所想要塑造的品牌形象與風格。
而由攝影師 Terry Richardson 所拍攝的另一系列 Fashion Junkie 影像中，過度的性與毒品暗示卻也惹起了軒然大波。不過，這會不會是 Sisley 原本就期待的效果？
直接面對慾望的品牌 – American Apparel
另一個極富爭議性的服飾品牌，是創立於1989年的 American Apparel。打著美國原味的品牌精神，整個生產製造過程乃至於行銷，都強調是在美國洛杉磯完成。而從T恤起家的 American Apparel，除了迎合年輕人口味的平價服飾，一直最吸引人注意的就是他重口味而極富爭議性的廣告風格。
打開 American Apparel 的廣告，充滿了70年代的裝扮與攝影風格，素人、少女、甚至胭脂未施的模特兒，裸露著乳房、穿著貼著臀部曲線的緊身褲、再加上充滿性暗示的肢體語言。不管是泳裝、緊身褲、或者是簡單的經典格子襯衫，American Apparel總是有辦法用最挑逗的方式呈現他們的產品。
即令是美國製造這個概念，American Apparel 也並沒有要輕易放過。2010年的「Made in Bangladesh」廣告，就利用出生於孟加拉的女孩 – Maks，在胸前打上大大的「Made in Bangladesh.」字眼，暗示模特兒來自於孟加拉，也同時強化品牌產品是由美國製造的印象。當然，因為孟加拉的伊斯蘭教信仰問題，這個裸露的女性影像也引起了非常大的爭議。
最近比較爭議性的，應該就是找來已經芳齡62歲的模特兒 Jacky O’Shaughnessy，擔任該品牌的內衣模特兒。我們都習以為常的內衣模特兒，應該都是正值雙十年華的青春美少女，62歲的女性肉體的確帶來的不小的視覺衝擊。不過這樣正面面對的態度，也許不是件壞事，就像在 American Apparel 社群中消費者的回應：
I hope I look as great as her when I’m older!
我希望自己老的時候，看起來跟她一樣棒！
再從另一個角度來看，American Apparel 真的是非常以自家的廣告風格自豪的，你可以在官方網站上找到所有的廣告以及攝影作品 (但我沒有找到 Maks 的廣告，也許因為太過爭議性而已經被下架了)。
例如：
除了平面廣告，American Apparel 並沒有放過其他媒體。2012年情人節的紐約百貨公司櫥窗中，假人模特兒一如往常穿著品牌內衣，但卻突兀的露出誇張的體毛。American Apperal 宣稱這是自然，最真實的裸露。就如同 American Apparel 的設計師 Dov Charney 所說：
崇尚自然是 American Apparel 的主張，而女人擁有體毛是在自然也不過的了。
品牌的個性，爭議也有它的價值
換個角度，不管是 Benetton、Sisley、或者是 American Apparel ，這一類以強烈的影像作為品牌溝通的方式，其 looklook 的影像行銷手法，其實非常適合利用 pinterest 這一類的影像社群平台做溝通。例如 American Apparel，就有官方經營的社群頻道，將最新的品牌元素放到網路上，利用群眾的力量做分享。
- American Apperal 的 Pinterest: http://www.pinterest.com/americanapparel/
- American Apperal 的 Instagram: http://followgram.me/americanapparelusa
當然，最後這些溝通還是會回到消費者的理解與接受，而在不同的國家或社會環境中，溝通的調性與效果也會大有不同。
舉個例子來說，台灣人看到白人嬰孩吸著黑人保母的奶水，可能不能理解歐美社會中的反彈情緒，反而覺得是個世界大同的意象；但如果是一個穿著清涼的東方女孩，跨坐在白種男性甚至非裔男性的身上，做出性暗示的動作呢？也許那又是另一個極富爭議性的新聞了。
《延伸閱讀：漢堡王、地獄Pizza、班尼頓、American Apparel、AXE爭議行銷的案例與策略》