請你閉上眼睛想想，最近你看到聖誕節的廣告，最常出現的場景有哪些？
是不是家人和朋友之間的溫馨團聚，圍聚在餐桌享用大餐，或是在客廳中交換禮物，呈現出過節的歡樂氛圍。彷彿聖誕廣告就該長這樣，對消費者來說不但看久了會膩，還傻傻的分不清廣告的品牌哪個是哪個，無法在心中留下深刻印象。還是如標題所言，每家品牌都在打折扣戰、送禮，或是辦 Xmas Party？
這個現象就像汽車的「風洞試驗」一樣，為了減少阻力的結果，就是每輛車都長～很～像～！聖誕期間，一大票品牌搶著消費者有限目光的時候，如果你還走保守的「風洞路線」，被遺忘，只是剛好而已。
我們來看看以下兩支不一樣的廣告，透過發掘消費者送禮或收禮的微妙心態，讓你邊看邊點頭的同時，對品牌的好感，也不知不覺的種在你心中。
故事一：避免「送錯禮」的尷尬時刻
試想，在一個玩交換禮物的Party裏頭，朋友們開心的拆著禮物，一個比一個厲害，一個比一個貼心有趣，你立刻想到自己那個沒有經過大腦，亂買一通，又只是隨便包裝一下的過時物品。
看看別人的，再看看自己的，是不是有種讓你羞愧的想「還是不要拿出的好」！
在第一個故事中，女孩收到了一把新潮的電子吉他，而下一個準備送禮的男子見狀，羞愧得把自己準備要送的禮物默默地放到地上，用腳藏到椅子下。
換一個場景，男子收到酷炫的VR眼鏡，搞得下一個送禮的人也備感壓力！於是把自己要送的禮物和旁邊的人偷偷交換，假裝那是自己準備的然後送了出去！
或者是一對情侶之間的交換禮物，女生送了男生一台相機，正當男生開心把玩新玩意兒的時候，女友興奮地想打開自己的禮物，卻被男友極力阻止。
最後一個故事，也是力道最強的一個。一家人圍聚在壁爐旁交換禮物，小男孩開心地收下了一個滑板，而當輪到奶奶要送禮時，她不安的神情代表著，是的，她的禮物可能也不會被小孩們喜歡，情急之下，竟把禮物往火堆中扔了！
送禮就是這麼殘酷的事情
不但傷財也容易傷感情，畢竟很難送到對方真正想要的禮物，因此Paypal抓緊在這個送禮的季節推出了這則廣告，要告訴大家不要害怕送錯禮，更不用把禮物丟進火堆中。
這廣告是基於甚麼概念？
買錯了沒關係！用Paypal結帳，免費讓您退貨！
同樣的概念，可完全移植到 Momo、PChome或任何一家台灣的網路商店，［七天鑑賞 + 退貨無憂］的購物方式，真的太好命 (但廣告創意最好別抄襲)。
故事二：收到聖誕禮物了，然後呢？
這則由金頂電池推出的聖誕廣告，用詼諧的方式表達電池在聖誕節中的重要性。聖誕老人雖然送了禮，但忘記附電池，使得孩子們森七七，靠～這根本不能玩啊！
失職的聖誕老人引起了全世界的公憤，還上了新聞版面，並且因此喪失了工作，坐在路邊吃麵包的狼狽模樣，還被拍照上傳。最後，連唯一的朋友——麋鹿，也離開了他。
最後畫面，帶回一開始聖誕老人在工作中的場景，還好，原來一切都只是他做了一個夢：沒有金頂電池的世界，真是個可怕的世界。
廣告概念是甚麼？
貫穿整部廣告的台詞「Trust」帶回品牌精神——信賴就是力量 (Trust is Power）。我立馬想到那個，被我藏在床頭櫃底端的18禁玩具，若突然沒電了，也是會非常掃興+森七七!!!
講到送禮，通常來說，我們都會想到服飾、玩具、電器、家用品、食物，這幾種平易近人又不會出差錯的東西，以上兩個品牌，根本就不可能是聖誕送禮的選項之一，但靠著做到「以消費者為中心」而非只顧著強調節慶氛圍，想搭節慶的便車，才能在喜洋洋的聖誕紅海中殺出一片重圍。
節慶廣告你應該這樣做：
將品牌獨一無二的價值深植消費者心中，而非只是買買廣告，出來刷刷存在感。