「你正在看一個魔術，但你永遠發現不了其中奧祕，因為你沒有真的想明白，你只是想要被騙！」這句出自於電影頂尖對決的台詞，正說明著魔術的魅力。
【頂尖對決】是【黑暗騎士】、【全面啟動】名導「克里斯多夫諾蘭」爆紅之前的作品，是我很愛的一部電影。以魔術為主題，主軸圍繞兩位魔術師的仇恨對決與頂尖魔術表演背後的代價。
本片卡司相當豪華，兩位主角分別是蝙蝠俠與金鋼狼，女主角之一還是黑寡婦，一整個超級英雄連線。更別說劇本綜合了奇幻、科幻、懸疑、推理於一身，每次看都會發現新的細節，厲害的可以！
為了寫這篇文章，我又看了一次，發現變魔術跟做創意，原來這麼近。
1.廣告就該像魔術，讓觀眾即使知道自己上鉤，還願意看下去
魔術，是種很神奇的東西。
觀眾在看之前就知道自己會被騙，但依然目不轉睛地一直看下去，等待驚喜誕生的那一刻！
廣告也該像魔術一樣。
很多人認為要把廣告拍得不像廣告，才會引人入勝，讓人願意繼續看下去，但結果往往造成廣告比產品還紅，有種喧賓奪主的意味。
或許我們該思考的是，更高段的廣告，能讓觀眾感受到他們正被廣告，過程中能理解廣告目的到底是什麼，但卻因為廣告夠精彩，或是訊息正好打中他，而無法拒絕觀看，就像欣賞魔術一樣。
2.再精彩的魔術(廣告)，都不能把觀眾忘記
電影裡的波登，用盡心思創造了毫無破綻的移形換影，卻因為太專注於魔術本身，沒有顧慮到觀眾，雖然演出無懈可擊，成了只有內行才看得懂得門道，沒法讓他名留青史！
反之，另一主角安杰卻有著傑出的舞台設計與包裝，讓他成功擄獲觀眾的心，成為偉大的魔術師！
魔術的精彩，是由台下觀眾一起創造的，廣告也是。
如果只是一昧地追求畫面的表現，詞藻的華麗，互動的複雜，或是一直在講自家產品有多好，捨棄觀眾的共鳴。結果就是創造出讓人難以認同或不屑一顧的廣告，更別說所廣告的產品會賣多好了！
3. 魔術的祕密沒有價值，重要的是變魔術的技巧
“Secret impresses no one, the trick you use it for is everything”
這句電影台詞對應到生活，是一個自己的體悟。
我曾在寫文章與工作的過程中，汲汲營營地研究成功廣告的秘訣，創意的秘訣，想要找出箇中奧祕，甚至想找到公式。
但繞了一圈回來，我才發現其實這些好廣告的秘密，創意的秘密，魔術的秘密，創業的秘密，不同領域的秘密其實萬法不離宗。市面上的文章與書籍，都是作者吸收了源頭的秘密後，依循自己的包裝與體悟，誕生出來，也就是每個魔術師演繹的方式。
好廣告的秘密一直都放在那裡(你問在哪裡？就在motive每篇文章裡！)但知道後，卻也不一定能夠做出好廣告，變出好魔術，為什麼？
因為在這過程中還是有太多變因，你如何克服這些障礙，如何把這些秘密根據你的生活與觀察做各種包裝，重組，讓自己的作品往源頭的秘密靠近一點，這過程就是電影中所說的：「重要的是變魔術的技巧。」
為了魔術，你願意犧牲到什麼地步…
波登，為了創造獨一無二的魔術，雙胞胎兄弟平分生活，一起斷指，共享愛人，過著非人的日子。
安杰，為了成就更頂尖的魔術，他每晚都要鼓起勇氣自殺一次，過著不知道哪個才是自己的生活。
這一切到了最後，螢幕前的我們才發現，其實梗早就埋在劇中的每一句台詞跟每一個畫面中，劇情非線性卻嚴謹，這也是我相當喜愛這部電影的原因之一。
主角為了魔術的犧牲，就像創意人為了作品犧牲一樣，再回頭看一次【頂尖對決】吧，找找哪裡有第一次漏看的蛛絲馬跡，看完後再想想，你也願意為了作品，付出旁人不願付出的代價，以達到一種境界嗎？