撰文：董葦琳 / 編修：Motive編輯部
Cannes Media – Gold Lion / Utimate Giving Pleasure/
你看過高速公路用不同車種來區分收費，但是你絕對沒看過這種。
想像一下這個畫面：當你每天上下班必走的高速公路，在快到收費站時，告示牌上寫著「BMW專用車道，免通行費」，如果你是BMW車主，在慶幸自己開的是BMW的同時，內心正竊喜的享受著他牌車主又嫉妒又羨慕的眼光，看著你一毛錢過路費也不用付的，揚長而去…。
這是BMW在俄國發起的一項活動，為了慶祝BMW 100周年，BMW決定給他們的忠誠顧客一個難忘的禮物。
case study:
他們在通往城市主要機場的高速公路上建立一個專屬於BMW駕駛的收費車道，雖稱之為”收費車道”，卻不向他們收過路費，這項舉措不但得到BMW駕駛熱烈且良好的回應，感謝活動給他們帶來的福利及方便，也讓非BMW駕駛羨慕不已，渴望擁有BMW或想要擁有同樣的福利。
社群媒體上其他品牌車主的說法，可以一探究竟：
奧迪車主：BMW車主好幸運啊！真希望我也能有這些特權‧‧‧
LEXUS車主：BMW真的比其他品牌更聰明。為什麼LEXUS沒有提供像這樣的優待呢?
Mercedes Benz 車主：我每天都會開這條路。希望我有BMW。
BMW創造了一種「只有我有，別人沒有」的尊榮，代價很小，卻很受用
示意圖(爽臉)
聰明的你，會不會想「如果我開的不是BMW的車，要怎麼才可以偷偷享有免過路費」的福利？硬闖、尾隨、還是…，不用那麼麻煩，BMW貼心的幫其他車主想出一個：不僅讓原有的顧客開心，還能攏絡競爭品牌的車主的奇招-
改造你汽車品牌，一秒變成BMW！
BMW在網路上提供了符合不同品牌LOGO大小的貼紙，只要你願意，不管你是什麼品牌，將車的LOGO變成BMW之後，這福利，同享！
為了享有優惠或是出於好玩、有趣、酷炫，其他品牌的車主紛紛貼上了貼紙
背叛了自己的品牌，成為替BMW宣傳的載體
消費者的聲音，BMW聽到了！
看到社群媒體上消費者的心聲以及熱烈反映，BMW當然不能錯失這個大好的機會，趁勢抓住這些潛在顧客的心。他們印製了大量BMW的LOGO貼紙，讓開著主要競爭品牌車(Mercedes, 奧迪等‧‧‧)的駕駛能根據他們的意願貼上BMW LOGO 貼紙，背叛他們原有的品牌，而貼上BMW logo 貼紙的駕駛同樣能享有免過路費的福利。
這項活動社群得到廣大回響，雖然是短期話題性的創造，卻達到超過1千500萬的傳播效果，搭配貼紙，利用競爭對手的車免費為自己的品牌做宣傳增加曝光和品牌覺察，超過34萬人在這項活動中受惠，更加深BMW在消費者心中的印象。
如果你是非BMW車主，你會貼上BMW貼紙嗎?
也許會，也許不會，也許是因為好奇或是有趣，也許是跟風，也許根本沒興趣。歡迎你留言，說說你的想法？