撰文：Benny 編修：Motive編輯部
想像一下，你是知名球鞋開箱的網紅，收到廠商寄來「空的鞋盒」請你開箱，你會有什麼反應？美國數一數二的運動用品零售商Foot Locker就做了這件事，不但沒有引來飆罵，還讓網紅們各個豎起大拇指說「讚」？
年度促銷活動如何有新意，而非淪為打到骨折的撿便宜活動，這恐怕是品牌每年想破頭的難題，美國球鞋大廠Foot Locker也面臨同樣的挑戰。Foot Locker是全美最大的運動用品經銷商（有點像是台灣的尚智或是摩曼頓），每年年底Foot Locker都會舉辦一場名為“Week of Greatness”的清倉特賣會，並與各家球鞋大廠合作，推出限量聯名鞋款，這些球鞋Foot Locker也會在第一時間寄送給社群名人或是鞋頭（Sneaker Head，意指球鞋收藏家），作為開箱推廣使用，只是Foot Locker這次沒有送鞋，只有一個鞋袋與一張卡片的鞋盒，這是什麼花招？
⬆️今年Foot Locker拍攝的“Week of Greatness”廣告，裡頭出現許多名人為活動站台宣傳，如NBA球星Anthony Davis，嘻哈歌手Juice Wlrd
如果和筆者一樣喜愛球鞋卻不是每雙都買得起的粉絲們，平時最大的樂趣應該和我一樣，等著看鞋頭們的開箱影片來過過乾癮。球鞋文化近幾年在台灣逐漸升溫，已經成為街頭服飾的重點，也有許多鞋頭現身網路上，為他們新購入的限量球鞋做開箱介紹。Foot Locker也樂於寄出球鞋給名人們，希望透過與社群名人的互惠合作，達到免費的品牌曝光。
⬆️買不起那麼多鞋，只好看看開箱來過過乾癮
KOL帶頭做慈善，捐鞋也能很很熱血
2017年波多黎各遇上瑪莉亞颶風的襲擊，死傷慘重，經過數月之後仍然物資缺乏。Foot Locker想讓這一年的Week Of Greatness不只是促銷，而是更有意義，便想到了那些鞋頭一年下來，買或收到的球鞋數量已經多到穿都穿不完，與其“錦上添花”多送他們一雙鞋，不如反過來，請他們雪中送炭，把那些沒穿過的、不需要的球鞋，捐出來給波多黎各的孩子們，推出了《Box Of Greatness》，不僅可以做公益，也讓一直以來的促銷活動更具意義。因此這次活動沒有限量鞋款，而是上面印滿“Greatness Does Good”的空鞋盒，以及一張活動說明的卡片，希望透過網紅們的空鞋盒開箱，號召讓更多人一同響應捐鞋活動。
鞋頭們拍攝的空鞋盒「開箱」影片：
而除了捐鞋活動外，Foot Locker也和多位NBA球星合作，例如在活動促銷的期間Jimmy Butler獲得越多助攻，Foot Locker便會捐贈更多物資。
整個 “Greatness Does Good”活動總共讓Foot Locker募得超過5000雙球鞋送往波多黎各，並為Foot Locker創造了四億次的品牌曝光，更重要的是，Foot Locker成功將歷年的優惠活動結合慈善，讓整個促銷活動更有意義！
案例說明影片：