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如果有一個品牌辦了一個活動派對，不只同時請來56位主持人，涵蓋不同國家、領域、專業，而且一字排開各個大有來頭，像是：世界足球先生，來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍，丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董（菲瑞威廉斯）》…。更厲害的是，這56人各自有自己的“節目”（自媒體）、擁有死忠的收視群，這些人如果為一個品牌同聲齊發，會產生什麼效應？
品牌找代言人分享內容不稀奇，稀奇的是一次找了56位。這不僅顛覆了品牌「統一管道」的傳統行銷方式，而且從「完全集中變成了極度分散」。這就是這次2018世界盃《adidas》行銷活動《創造力就是答案（Creativity is The Answer）》，值得一探究竟的地方。
如果還沒看過這部影片，請先看一下，感受卡司有多強大：
如何？我沒騙你吧。不管你是不是足球迷，或是運動咖，在這部影片中，總會有那麼一兩位熟面孔是你認得的吧（如果真的都沒有，那你也不會是adidas的目標對象了XD）。過去品牌在運動賽事時，慣用的手法就是找來當年品牌該項運動的代言人，籃球就找籃球，足球就找足球，如果財力雄厚一點，就是「一群」該項運動的代言人，然後齊聚一堂拍攝一部廣告影片。（推薦你看：motive 2014世界盃行銷，有adidas、Nike、Coca Cola、Visa…等，共八篇）
橫跨不同領域，一次滿足
adidas這次世界盃不這樣做，它特別的地方，在於她不只找了當紅足球明星，還有各個領域的人：包括現役足球隊員、其他運動明星（美國三大職業運動NFL、NBA、MLB、網球、滑板、花式足球）、演藝人員…等，光看這名單就已經夠嚇人的了，但這也不過是從adidas廣大贊助名單之中，精挑了56位出來，你就知道這世界級品牌的口袋，有多深了。
adidas大費周章的集結各路人馬，當然不會只是為了拍一部大堆頭的影片就結束，更重要的是，利用這56位各據一方，已經擁有“固定收視戶”的放送頭，來幫助品牌把零碎、微小、散佈在各社群媒體的音量擴大（Amplify），共同用《創造力》這個主軸來貫穿。這樣的做法跟過去最大的差別就是：
以前：統一由品牌對著大眾說故事；
現在：透過分散的、但有影響力的個人（Influencer 影響者），代表品牌對著不同群觀眾說故事。
這群影響者不是名不見經傳、不知從哪兒冒出來沒底氣的爆紅素人，而是各領域就算不是數一也是數二的拔尖人物。
▲透過多元面向的影響者，照顧到不同內容需求的消費者。
想像一下：這群影響者除了運用官方提供的素材，分別傳播給他的粉絲之外，另外，還會創造出不同的內容。如此一來，關心不同的國家、運動主題、或興趣的讀者，都能夠照顧到。因為，不是所有觀眾都是死忠足球迷，更多時候只是把世界盃當作朋友間共同討論的話題。而adidas透過影響者溝通，就是確保全球各地不同層面的消費者，從「什麼是角球」都不懂，只會瞎起鬨的一日球迷、到「誰是阿根廷國家隊史上參賽次數最多的球員」，對各球星如數家珍的Hardcore足球迷，都能找到相對應的內容。
談運動、聊生活，窺探影響者的日常
舉個例子：假設我是一個一日球迷，黃牌紅牌傻傻分不清楚，但我知道《Karlie Kloss》是誰（她是愛運動的超模），平常有follow她的社群媒體，在世界盃進行的這個月，除了會看到上面那部adidas官方的影片之外，我還會看到像是如下她穿著adidas在運動的貼文：
https://www.instagram.com/p/Bjxq2ULnV2n/?taken-by=karliekloss
或是她在上海某個地方醒來的照片：
Can I wake up here every Monday? pic.twitter.com/hTSlMkvho7
— Karlie Kloss (@karliekloss) June 18, 2018
如果你覺得「內容好像沒有特別強調adidas或是世界盃嘛！」，那是因為你站在品牌的角度思考，如果你把角色換成網友，你就會懂得網友想follow的，其實是那個影響者的生活、價值觀、或是態度，而不是著眼於他代言了哪個品牌。因為我們喜歡那個影響者，所以，喜歡他所喜歡的，相信他所推薦的，甚至模仿他的品味、行為日常，你越迷他，這個影響力就越大（品牌期待的影響者效益，就默默地發生在以上這些時候）。
再舉《貝克漢》的例子。這位黃金右腳早在2013年就退休了，但在普羅大眾心中仍是足球天王，擁有高知名度。他不但臉書有5,300萬、Instagram 4,700萬、在中國的微博也有600萬粉絲。有趣的是，近日他在微博上發佈了一則專為中國網友製作的世界盃內容「用皮影戲說貝克漢世界盃的故事」。
或是跟“老大哥”同為adidas代言人的法國球王《席丹》暢談過去踢球的美好回憶
更不用說，如果你看的是現役球員的社群媒體，就會看到更多與世界盃、或足球更直接相關、也更深入的內容了。
截稿時，《創造力就是答案》活動才剛開始，預計還會持續一個月。究竟，它將從此改寫品牌行銷的遊戲規則，還是只是一場實驗？讓我們繼續觀察下去。最後附上蒐集到的名單，56個“節目”任你選，這就是今年adidas世界盃為大家獻上的霸氣：
現役足球隊員-
梅西，
密蘇里州一，
保羅·博格巴，
加布里埃爾耶穌，
羅伯托·菲爾米諾，
哈維爾·埃爾南德斯，
迪尼·阿里，
貝爾納多·席爾瓦，
厄齊爾，
蘇亞雷斯，
傑西·林加德，
德赫亞，
孫興敏，
香川真司，
林齊·霍倫，
Melissa Lawley，
Ellen White，
Mille Bright，
Florencia Galarza，
Ellyse Perry;
運動名人
David Beckham,
Zinedine Zidane,
Mourinho,
NFL
由米勒;
網球
Caroline Wozniacki;
NBA
Damian Lillard;
MLB
Aaron Judge
和Justin Turner;
滑板
Nora Vasconcellos;
花式足球
Billy Wingrove（F2），
Jeremy Lynch（F2），
Caitlyn Schrepfer，
Melody Donchet（S3），
Hani（S3），
Trafalgar（S3），
Sean Garnier（S3），
Jack Downer（Tango），
Jeremy Kikeba（Tango） ），
Naoui Ahamada（Tango），
Simo Jephte（Tango），
Scott Penders;
超模
Karlie Kloss;
演藝人員
鹿晗,
彭于晏,
范冰冰,
Dok2,
Sean,
Yury Dud,
Pharrell Williams,
A$AP Ferg,
陳奕迅,
Stormzy,
Kehlani
Suchmos;