看到上面這張電影海報，你猜廣告主會是誰？很難猜吧！
最近國外的行銷圈，流行一種新的表現形式，明明是品牌的行銷廣告卻偽裝成電影，而且還認認真真的拍成預告片！妙的是「品牌為什麼要讓消費者進一步探索之後，才發現這不是電影而是品牌廣告，大費周章的繞一圈跟你溝通？」，這葫蘆裡到底賣了什麼藥？
先來看一支連鎖速食品牌《Taco Bell》推出的《Web of Fries》（片名用英文看好像很威，直譯成中文就會很鳥XD）。片中小女孩想吃薯條，她媽媽回說「Taco Bell沒賣薯條」，他爸爸心想「為什麼沒賣呢？」，就開始了一連串探索為什麼Taco Bell不賣薯條的驚險旅程。先是接到電話被警告不要多管閒事，接著男主角收到一個隨身碟，裡面藏著Taco Bell薯條超好吃的秘密配方「墨西哥醬」，一位暗中幫助的神秘人士在廣場跟男主角說「半個世紀以來，番茄醬配薯條天經地義，你現在四處打探墨西哥香料跟乳酪醬做什麼，你會惹來殺身之禍」。漢堡幫（Burger People）的人在得知男主角越來越接近真相之後，就開始到他家、到公司派人阻饒Taco Bell薯條秘方被揭露，搞得男主角妻離子散，劇情是不是超展開，哈哈：
鱷魚先生回來了！真假？
Taco Bell在今年七月又推出了《Web of Fries II第二集》，看來這招Taco Bell覺得很有效。說到假冒電影預告的真廣告，最具代表性的當推這部得到今年坎城創意節包括鈦獅在內的11個獎項，由《澳洲旅遊局》所推出的《2018 鱷魚先生 傳奇之子返鄉（Dundee：The Son Of a Legend Returns Home）》了。
如果你有點年紀或是喜歡懷舊老片的話，應該聽說過原始的這部動作喜劇片，由《Rimfire Film》電影公司發行，於1986年拍攝，澳洲史上最成功的電影《鱷魚先生（Crocodile Dundee）》，它不但是當年度全美票房第二，僅次於《Top Gun》，也是當時老美認識澳洲美麗風光很重要的一部作品。
▲史上最暢銷的澳洲電影。
時隔32年之後，Rimfire Film突然在超級盃比賽前18天，在Youtube上放出2018鱷魚先生續集 trailer，預告本片即將在這個夏天上映。劇情描述鱷魚先生失蹤了，可能只有他的兒子（由喜劇演員Danny McBride飾演）可以找得到他，Danny跟著他的助理（由雷神索爾 Chris Hemsworth飾演）一起踏上去澳洲尋親的冒險之旅。
假戲認真做，就是要你以為它是真的
讓影迷驚喜的是，他兒子雖然有著相同裝扮，同樣穿著鱷魚皮背心、戴著鑲有鱷魚牙齒的牛仔帽、拿著一把鋒利藍波刀，不但身材走樣、還有點搞笑，跟他老爸體格精實、手腳俐落，完全兩個樣。除此之外，在第二波露出的預告片中（如下影片），大咖如雲，有金剛狼休傑克曼、小丑女瑪格羅比、神鬼戰士羅素克洛…，眾卡司一字排開，宛如澳洲版的“復仇者聯盟”般堅強（全片除了Dundee的兒子是老美之外，其他全是澳洲知名藝人）。除了在知名電影資料庫網站IMDB上有專門的介紹頁，在社群媒體上開粉專官方帳號之外，連維基百科都有，一切作為都在讓人以為這部電影是來真的！
▲這卡司一字排開，嘖嘖嘖。
一旦你被這些資訊所吸引，進一步搜尋會找到dundeemovie.com這個網站，當你以為這是官網，卻被導引到澳洲旅遊局的網站時，才會驚覺「原來是誤會一場」！
澳洲旅遊局在首頁上寫著「這部電影其實就是部旅遊廣告，電影也許不是真的，但那些壯觀景致、美食文化以及風土民情，都是貨真價實的澳洲，等著你來探索」。下方則有相對應的內容，由主角Danny以及雷神索爾之間的對談影片，來介紹包括：水上活動、美麗海岸、文化佳餚美酒、運動及慶典以及天然美景等主題。
▲網站上不同主題，由鱷魚先生介紹澳洲的各種面向。
品牌為什麼要這樣溝通？
回到文章主題。我們先來思考澳洲旅遊局這樣做有什麼好處？
ㄧ、預告片的劇情可以超展開：
過去我們在發想廣告腳本時，常常需要考慮劇情前後的合理性與銜接點，但預告片不需要。長久以來，觀眾被訓練的對於看預告片的期待，就在「講吸引人的重點」。因此，它不但不需要講究是否合理、連貫，甚至劇情可以很跳躍，只要吸引人就好！
二、預告片容易引發好奇，採取進一步動作：
在數位時代，消費者的閱讀是零碎的，而且不喜歡被打擾的感覺，除非是他們感興趣的，否則就算把內容塞到他們眼前，也會當作沒～看～見！
預告片的另一個好處，就是如果你感興趣了，你會主動進一步搜尋。這一點對品牌來說，根本就是夢寐以求的大加分。
當你發現不是真的時，你不但不會生氣，搞不好更想分享，等著看你朋友也掉入陷阱時的爽快。
三、以電影的架構來包裝內容：
因為你要偽裝成“電影”，你自然就會把內容想辦法變得有娛樂性，而不會只站在品牌的角度，講產品特色、說東西有多棒又多好等這類所謂的標準廣告，但引不起觀眾關心的內容。如此一來，品牌反而做了對的事「說消費者在意的話，而不只是品牌想說的話」。
以預告片的形式來表現也不是沒缺點，至少為了讓預告片像個樣，可能必須要在大量不同場景間快速切換，越多的場景，也意味著越多的預算。
期待在不久的將來，也可以在台灣看到類似的廣告形式，就讓我們拭目以待吧！
後記：如果你對這類廣告有興趣，這邊還有幾個案例：
服裝品牌Robert Graham The Second Sound Barrier篇
（本文改寫自橘人誌：明明是廣告，卻偽裝成電影，這哪招？ 請勿轉載）