撰文：Benny 編修：Motive編輯部
看看頂尖品牌Apple如何創造聯想，這是一個好案例。
iPad Pro：與你一起顛覆傳統
隨著平板功能日漸多樣，現在好一點的平板規格已經超越了一般筆記型電腦的運算能力了，蘋果自2017年推出的旗艦平板iPad Pro就一直試圖打破筆電與平板的界線，而在今年（2020），伴隨著最新款的iPad Pro問世，蘋果順勢推出一隻廣告，名義上是教你「如何使用電腦」，實則是在「重新定義」如何使用一台所謂的電腦，來凸顯自家平板已經脫胎換骨，做好取代Notebook的準備！
還記得你初次用到電腦時的場景，以及使用電腦的教學步驟嗎？例如：你必須坐在電腦桌前、保持工作環境乾淨以免弄髒電腦、避免手觸碰螢幕等等，蘋果這次推出的廣告，旁白雖然復誦著類似的「使用電腦守則」，但畫面卻則是使用者帶著iPad Pro上山下海，做著完全相反的行為，加深了畫面的衝突感與對觀眾的印象，也表示iPad Pro能做到與傳統筆電相同，甚至做到更多。
過去：請勿讓幼童接近電腦設備
現在：
同時，Apple在創造一種品牌聯想：「如果你是一個喜歡突破、創新的人，Apple適合你」。
取代Notebook？iPad苦熬10年或將成真
2010年，第一代iPad問世時，當時平板還僅被視為手機與筆記型電腦的過度產品；如今隨著筆電越做越薄，手機螢幕持續變大的情況下，平板似乎已經失去當初的市場定位，但實際上，平板電腦現在已能取代大多數筆電的功能，若是加上鍵盤、觸控板，儼然看起來就是一個小筆電，而當初第一代iPad Pro的廣告短片《什麼是電腦？》（What’s Computer?）也透過影片中的情境，將平板能隨身攜帶、能當漫畫書、能做作業、能當畫布…的訴求傳達給消費者。
提到平板，我們過去可能會想到它僅是放大版的智慧型手機，能做到的功能有限。不過，看完上面兩隻iPad的宣傳影片後，你可能會完全改觀，或許，平板不一定真的能完全取代筆記型電腦，但，它絕對是你稱職的第二台電腦，光是達成這個目標，Apple就吃喝不盡了！