撰文：Benny 編修：Motive編輯部
大品牌贊助運動賽事並不是什麼稀奇的事，但你有聽過品牌專找爛球隊贊助的嗎？而且還把這支球隊變身成為最強、最夢幻的虛擬球隊！
對歐洲足球賽事如數家珍的你，有聽過斯蒂夫尼奇（Stavenage）這支球隊嗎？沒關係，沒聽過是正常的，因為他現在位處英國足球賽事的第四級聯盟，可說是支默默無聞的球隊，但偏偏就是這個戰績載浮載沉的球隊，讓漢堡王決定出資贊助！
向全球玩家發起挑戰，漢堡王要你把它打造成全球最強球隊
沒有耀眼成績，又沒有球星加持，為什麼漢堡王要搶著贊助？漢堡王也不是佛心來著，想改善球隊戰績，而是他們發現，正因為沒人贊助，不會有品牌跟你搶版位，就能在球衣正面露出「比球隊標誌還大的特大號品牌Logo」；同時，透過這項贊助，就取得了在電玩中該球隊角色非得穿上這件特大Logo球衣的資格。
因此，漢堡王在前一年宣布成為Stevenage的贊助商，等到FIFA20（國際足盟大賽 20）將球隊制服更新成有漢堡王LOGO的版本後，再對全球FIFA20的電玩玩家發起挑戰（Stavenage Challenge）。他們邀請所有玩家在遊玩時選擇Stavenage球隊，只要把遊戲中進球的特寫畫面分享到推特（網友會看到一個大大的Burger King球衣），漢堡王就會送出餐點作為回饋玩家獎勵。Burger King更鼓勵玩家在遊戲中選擇自組球隊，把球員換成數據頂尖的球星，如此一來，Stevenage雖然在現實生活中是支墊底的爛球隊，卻在電玩世界中搖身一變，成為坐擁頂尖球星與華麗數據的一流球隊，重點是他們都穿著漢堡王LOGO的球衣，成功達到廣告露出！
就連梅西也穿上Stevenage球衣，為漢堡王代言！
瞄準電玩粉絲，漢堡王與眾不同的贊助策略
贊助球隊的目的很簡單，就是爭取更多的曝光機會，因此大多數品牌想當然會挑選熱門運動，且成績出色的球隊贊助，但代價便是要付出高額的贊助經費，例如英國頂尖球隊利物浦近期與Nike成為合作夥伴，並從Nike手中獲得高達8000萬英鎊的贊助費(資料來源），成為全英國贊助金額最高的球隊。
相比起這種花大錢買曝光的方式，漢堡王贊助小球隊的舉動看似不合常規，實際上則是將眼光放在散佈全世界，且為數眾多的電玩粉絲上。畢竟，不管你贊助的是一流頂級球團，又或是地區型的小隊伍，透過創意在電玩世界都能達到出其不意的露出效果，而培養小球隊成為頂尖隊伍的挑戰，也激起玩家的好勝心，進而完成漢堡王的任務，透過電玩遊戲，達到品牌宣傳的形式，也成為近年許多品牌採取的策略。
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漢堡王向全球玩家發起的挑戰影片：
漢堡王發起的這項挑戰不僅大受粉絲好評，超過2萬5千人在社群平台上分享自己操縱Stevenage球隊進球的影片，Stevenage這支球隊也是FIFA20最多人使用的球隊（在生涯模式中），甚至該隊球衣還首次被搶購一空，讓一隻地區性的小球隊躍上世界舞台，漢堡王這次的奇招功不可沒！
案例影片：