撰文：Benny 編修：Motive編輯部
當所有人都在為週年慶、購物節做促銷時，作為品牌，選擇不Follow，做些表達自己性格的計畫，不僅能表達立場，也會有意想不到的宣傳效果。
感恩節隔日的黑色星期五堪稱全球最大檔的購物節，大概就是和近年東方國家越辦越盛大的光棍節（11月11號）相同的概念。相比各家商店瘋狂砍價、祭出超低優惠，丹麥IKEA卻不選擇跟進，反而還與二手電商平台合作，協助轉賣二手傢俱，這麼做，IKEA佈的局可不只為消費者省下荷包，還為了傳遞「便宜也可以有好貨」的概念…….
行之有年的永續計畫
全球每年有九百萬頓的傢俱會被丟棄，作為全球傢俱龍頭，IKEA當然也得負些責任，在全球產生最多消費行為的節日，IKEA做的不是打到骨折來吸引消費者買單，反而鼓勵消費者多購買二手傢俱，這不僅在各家商店的促銷廣告中顯得獨樹一格，還充分表明IKEA支持環境永需發展的立場。
IKEA寫道：我們的價格一直以來都經濟實惠，但如果你想要取得更多優惠的話，到DBA購買二手傢俱，能為你省下更多錢，也能減少資源消耗。（註：DBA是丹麥著名的二手交易網站）
扭轉廉價印象，平價也能高品質
大眾對IKEA傢俱的印象，不外乎是便宜、DIY、方便組裝等等，但這些似乎都與「高品質」沾不上邊。二手傢俱不僅便宜，也間接向消費者傳達：IKEA的傢俱並不只是廉價的選擇，而是使用多年後，仍能轉售其他人品質耐用的傢俱！
雖然是用過的傢俱，但仍能再戰10年！
就算是二手的，也要充滿個人特質！
當然，最注重生活感的IKEA可不能僅向你推銷別人用過的傢俱，IKEA也在網站上教你如何改裝、修復二手傢俱，讓舊傢俱也能換然一新，充滿個人風格！
當削價競爭逐漸演變成購物節的常態時，不妨構思和競爭對手與眾不同的宣傳策略，IKEA這次不祭出折扣，也沒有限量商品，而是反過來呼籲消費者不要過度消費，這麼做IKEA也許少了一些營收，卻成為黑色星期五當天，丹麥最熱議的話題。IKEA成功讓全丹麥人意識到永續經營的議題，也為全世界的環境保育，盡了一份不小的心意。
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