不論是一般專案、比稿、得獎作品…只要一被發現類似創意早已出現在其他地方，即便做得優異、效果超乎預期、客戶滿意、消費者喜歡…在圈內其評價就是會被扣分，甚至會被貼上＂抄襲＂的標籤，然而是否為抄襲，實在難以判定，鎖定到相同的TA，挖掘出相同的insight，發展出類似的創意，一切都十分合理！只是…創意就是產出，哪怕上線時間只差了一兩天，多少還是染上了山寨感，感覺就是不如先上線的正品！
尷尬的是即便如最具盛名的坎城創意獎，不少得獎作品也是難以避免如此窘境
1.Water for Africa: Marathon walker / 馬拉松送水到非洲
得獎記錄：
- Cannes Lions, 2015 PR CAMPAIGN: COSTS/CREATIVE PERFORMANCE PR CAMPAIGN BRONZE
- Cannes Lions, 2015 OUTDOOR AMBIENT: LIVE ADVERTISING AND EVENTS GOLD
- Cannes Lions, 2015 MEDIA USE OF MEDIA: USE OF EVENTS & STUNTS SILVER
- Cannes Lions, 2015 MEDIA PRODUCT & SERVICE: CHARITIES (INCL. FUNDRAISING, DONATIONS & APPEALS) BRONZE
- Cannes Lions, 2015 BRANDED CONTENT AND ENTERTAINMENT BRANDED ENTERTAINMENT: BRAND OR PRODUCT INTEGRATION INTO AN EXISTING PROGRAMME OR PLATFORM GOLD
非洲偏遠地區的婦女，每天都要花大量的時間走路為家庭取水，其取水的路程距離就跟跑一場全程馬拉松差不多，但在遙遠的另一端，習慣自來水的我們，很難感同身受其中的辛苦。
為了替這些地區建立乾淨方便的水源，一位婦女參加了著名的法國馬拉松為大家努力來爭取募款，身上背著告示牌說：非洲婦女每天就是走這麼遠來取乾淨的水（淨重約20kg），不僅僅是參與跑者，更吸引了媒體的注目也引爆了社群，最終帶動了大量的捐款。
非常厲害的創意，低成本高效益，也不意外得了這麼多大獎，只可惜同樣的創意已經有人做過了…2010年的坎城得獎作品：
Lidl Supermarkets: The Marathon for Water/2010.Jun / 馬拉松送水
- Cannes Lions 2010 PR Lions Silver，這個案例在2010年只獲得公關銅獎。不得不說，Water for Africa 在2015拿到一堆獎座，實在是蒙上了一層灰…
2.The Blue Ball Foundation: Play with yourself/2015.May /
The Blue Ball(睪丸) 基金會：跟自己玩
- Cannes Lions, 2015 MEDIA USE OF MEDIA:
USE OF BRANDED CONTENT & SPONSORSHIP BRONZE
睪丸癌及早發現的話，治癒率是非常高的，但對於年紀輕的男士，要說服他們檢測恐怕沒那麼簡單，只好運用年輕男人愛看A片的天性，藉由A片平台及演出方式，來教導他們怎麼好好自我檢查，鼓勵他們及早發現並及早治療！
然而，就是這麼巧，一個月前線上A片平台PornHub也上線了一模一樣的廣告創意，只能說一切都是緣份，評審也很夠意思的分別給了兩個作品不同分類的銅獎，如果沒有這個碰巧的狀況，任一個作品應該都可以拿到更好的成績。
類似案例：PornHub : “Watch porn save your life”/2015.Apr / 看A片拯救人生
- Cannes Lions, 2015 BRANDED CONTENT AND ENTERTAINMENT BRANDED ENTERTAINMENT: BRAND OR PRODUCT INTEGRATION INTO AN EXISTING PROGRAMME OR PLATFORM BRONZE
3.Decathlon / Tribord Izeber Flotation Vests: Wave/2015.Jun / 讓你嚐嚐溺水的「滋味」
- Cannes Lions, 2015 MEDIA USE OF MEDIA: USE OF AMBIENT MEDIA: SMALL SCALE SILVER
根據統計，在法國約有三分之一的出海者沒有穿救生衣的習慣，為了提醒他們不穿救生衣到底有多麼危險，Decathlon決定讓大家一嘗溺死的味道:
一罐海水，宣傳Decathlon最潮最帥的救生衣。
而半年前，在雪梨推出了一支類似創意的電視廣告，由於夏天15-29歲中的溺死者有41%身體是含有酒精跟水的，為了讓年輕人感受一下酒醉溺死的味道，特別推出新式飲料：波本酒+湖水/伏特加+海水/萊姆酒+河水/琴酒+泳池水。
類似案例：Royal Life Saving: Sinker – Ellie/2014.Dec
Cannes Lions 獎項，是否該加入觀眾評選或網路評選機制？
至今筆者僅看過約30 個Cannes 的得獎作品，除上述三個例子，也有不少創意發生類似的狀況（尤其平面廣告居多），就自身曾經在台灣協助評比入圍作品的經驗，要在短短幾天了解並評選七八十個創意作品，實在很不容易，更別說要找出過去曾經上線的類似創意。
坎城創意評審則是面對來自世界各地的作品，其評選的數目更是可觀，難以苛求評審不能有任何漏網之魚，為避免這樣的狀況，坎城創意也許可以開始考慮帶入觀眾評選機制，借助網民的力量來避免這樣的窘境！
本篇完。