撰文：圖尼克 / 編修：Motive編輯部
還記得你看過的任何一支男用內褲廣告嗎？
透氣、舒適、好活動，似乎總脫離不了這幾個特點，當每個品牌都傳達出一樣的訊息時，實在無法留下印象。
筆者認真想了想，只想到這支蹦蹦跳跳的影片。
這是台灣三花棉業大概十年前的廣告，近兩三年的則是由董事長來溫情喊話，用誠意跟親切的風格來拉攏觀眾。
也許內褲本來就是比較私密的用品，所以品牌廣告總是含蓄，不過2016年坎城創意節得獎作品裏頭，卻有一支十分有趣的內褲廣告，獲得了影片類的銀獎。
一開始看，在場女性完全無法猜到這是一支內褲廣告，不過由男性來看，卻可以很快速地理解廣告含意，宛如私密的men’s talk一般，講出男性內心最在意卻又不輕易說出的煩惱。
讓男性心有戚戚焉的狀況劇
Bonds這系列的廣告描述蛋蛋們在各種情況下的變化跟心聲，包括受到衝擊時、游泳時、騎腳踏車時、修剪陰毛時、打板球時……。影片以兩個穿著肉胎裝的男演員坐在懸吊的蛋形椅子裡，象徵兩顆蛋蛋，與大腦展開對話。
下面節錄兩小段台詞：
這系列影片最有趣的地方，莫過於蛋蛋跟大腦之間的對話，他們有著不同的意志、不同的邏輯，蛋蛋時時跟大腦呼救，但大腦不搭理，最後，終於在穿上Bonds內褲之後，蛋蛋得到應有的舒適，舒適得差點說不出話。這些狀況劇可能是許多男性都有過的經歷，也因為如此貼切的劇情，更能引起消費者的共鳴。
穿上Bonds內褲後的蛋蛋: 「從來沒有感覺到如此舒適」
找出男性最在意的事情
Bonds觀察，男性總要等到萬不得已，內褲破爛到不能再穿，才願意買新的內褲，然而，平時即使是跟哥兒們聊天也不一定會討論這回事，所以他們要喚起男性對於內褲重要性的意識。
但是以產品好處，例如舒適性、彈性的訴求似乎不太有效，所以Bonds決定要說一個跟男性比較密切相關、比較關心的話題──蛋蛋，演出蛋蛋的各種艱辛，以及只要穿上Bonds內褲，就可以讓蛋蛋感到舒適。以演員來演出蛋蛋，除了讓男性內心的矛盾想法更加生動活潑以外，也減低螢光幕前觀眾感到反感的機率。
截圖自痱子粉篇: 你的蛋蛋承受了很多，還不給他一個舒適的家嗎?
當不一樣的那個
在一堆廣告內容相似、風格相似、功能也相似的產品裡，如何能讓品牌引人注目？也許可以從消費者的心聲開始觀察，搞不好還有沒被發現的題材喔！