撰文：陳睨 / 編修：Motive編輯部
「為了爭一口氣，有時候我們常會忘記事物的本質有多美好！」對如戰場的商場來說，這句話再對也不過了。
這家名為 Chipotle 的墨西哥卷餐廳，對此深有感悟，它們反對過度競爭下，店家為了降低成本而添加人工、非天然的食品，所以主打還原食物的原味，成功凝聚大量重視健康的粉絲。然而， Chipotle 不只因為健康美食而著名，更是因為它們熱愛用溫暖的動畫說故事，傳遞「食物應該原味才健康」的理念。
Chipotle 過去曾經有兩支非常溫暖動人的動畫片「The Scarecrow-稻草人」以及「Back to Start-回到最初」帶領觀者思考食物的原味，介紹自家產品的食物履歷並推廣無添加食物最健康的概念。（參閱【品牌之戰】小辣椒的動畫行銷策略，打贏麥當勞，原因是？）
而今年，粉絲們終於盼到了這支作品－ A Love Story ，由前 Pixar 動畫師 Saschka Unseld 製作，精彩的腳本與細膩的畫風，令人感覺溫暖而生動。
所以兩人合力開了一家新鮮食物的小店，歷經一切周折他們終於體認到無添加的食物才是最棒的，於是又賣回了最天然乾淨的食物，就跟他們的愛情一樣。
透過這個愛情故事的側寫，恰如其分的說明了商業競爭中人工食品越來越多，這些添加物總有一天會失去控制，反噬我們，而人最終會回歸感受「原始的食物最健康」！
Chipotle 運用了動畫將觀眾帶入深切的同理中，打破大家對餐飲廣告的刻板印象，不成功的軟性置入他們的理念，且這支短片以「A Love Story」命名，讓人不由得以為是小型動畫作品，直到看完或許還有許多人不知道它是隻廣告呢！
關於廣告，或許不只是那麼平鋪直述的說故事，而是透過引導的方式，讓觀眾感受到其中理念的重要性，畢竟比起說教跟文字，故事才是最打動人心的。
不知道你有沒有被感染到，但至少我想我還是放棄晚餐的速食好了，或許健康的捲餅是不錯的選擇！
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