@uncle.johs你聽過「器官捐贈」吧？想捐嗎？….我想，應該很難下決定吧。
巴西足球俱樂部用了「不死會員」這個創意，將器官捐贈的嚴肅感降低，除了讓觀眾感動，也讓捐贈者消除了需要深思熟慮的決策過程，創造出大規模的器官捐贈人潮！
人都難免一死，但是，我們為什麼要在死後捐贈出自己的器官給一個陌生人呢？先看看他們怎麼說。
腦死患者的器官捐贈與移植，是拯救生命的禮物。它雖然意味著一個生命的終止，卻也打開了另一扇希望之門。
台灣某個宣導器官捐贈的廣告
這其實是一段優美的文案，我也一直以為宣導器官捐贈應該教大眾「捨得、放手、希望轉移」等等博愛的概念，直到去年出現了：巴西「不死會員卡」這個案例，用熱血行銷！徹底顛覆了公益廣告常見的悲情訴求。
看看他們是怎麼說：
以後雖然我死了，但我的眼睛會活在另一個人的身上，繼續幫我看著巴西隊去拿世界冠軍，所以我是不死的。
不死會員-麥可
會有另一個人，因為我的肺而得救，幫我呼吸球場上沸騰的空氣。它會幫我活著！
不死會員-喬丹
巴西的「不死會員（Immortal Fans）」只不過是傳達「捐贈器官、精神不死」這樣的說法給球迷俱樂部的粉絲，然後請他們說出自己的感言並發送一張會員卡，然後就像滾雪球一樣，大規模的增加了捐贈人數，透過單一活動，提高了比往年高出41%(或56%)的器官捐獻人次。
Immortal Fans 於2013年坎城廣告節獲得Promo類全場最大獎(Promo Grand Prix)，據巴西奧美廣告統計的數據，Immortal Fans 獲得了超過5萬器官捐贈人次的簽署。
請看影片：
宣導器官捐贈的難度：
為什麼我們從來沒考慮過捐贈器官？因為受贈對象是幾十年後接受我們器官的人，這些人遠到彷彿跟自己沒有任何關係。而且「器官」原本是我們身上的所有物，雖然是死後捐贈，但也會帶給人意外的壓力和疑慮，例如為什麼我要捐？誰會拿到？有沒有後遺症？家人會不會反對？…等等。一旦開始考慮就會加重捐獻的門檻，而後不了了之。
不死會員為什麼成功：
市場上很多「請素人說感想」的影片都假掰到不行，請代言人來說廣告詞也常常顯得做作，但巴西的「不死會員」廣告拍起來卻無敵真實，一點都不矯情(有少數也是假假的、但大部分很真)。那些素人驕傲的說出宣言，也象徵著你我他(平凡人)都可以成為英雄。
而那張代表超熱血的會員卡，也會創造大家的優越感，讓大家很驕傲的去奉獻。
心肝脾肺腎跟我們入土之後，就只會成為野草的肥料而已，但我的器官可以繼續活著幫巴西球隊吶喊加油。就等於是給了消費者一個很爽的理由去做善事，何況那張會員卡還可以隨身攜帶，跟眾人炫耀！
「靠！我也想要一張不死的會員卡」學海賊王熱血的說。
如果我們本來就打算火葬、燒成骨灰，其實真的可以把器官捐出去，不必堅持「留個全屍」！搞不好會是下一屆諾貝爾得主領到你的肺，下一個海賊王拿到你的肝！
靠！為什麼我沒想到～
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