@uncle.johs你只是隨手開啟一份空白文件，或拿出紙筆，就開始寫文案了嗎？我相信你有更好的方式跟選擇，只是沒人教過你。
# 下標，是很需要經驗的一項工作。
試著用一句話來形容：「讀者為什麼要點進來看這篇文章？」或是：「該怎麼用一句話，把這篇文章介紹給你朋友」這樣的思考點。一個好標題通常都會提到：這篇文章將替我們帶來什麼價值或用途，而不僅是介紹文章內容而已。
你或許知道內容農場的［標題殺人法］，像下圖的每一篇文章都是不一樣的標題，但點進去一看才發現，文章都大同小異。
雖然這種［農］行為很容易讓讀者惱怒，但他們的下標方式的確有我們可以參考學習的地方。
網路上甚至有一個「內容農場殺人標題產生器」，隨機排列組合一些詞句之後，會產生下面這樣的怪東西：
- 每個人都忽略這星座小秘密把所有人都嚇壞了！
- 超過6萬人已經發現可愛到爆表的小動物第2個太重要了！
- 這是我聽過最奇怪的前所未見的景象把所有人都驚呆了！
這裡不是教你用標題殺人來騙點擊率，而是分享一個站內的真實案例。
近日有篇文章，介紹2017年一個坎城創意節的得獎作品，是IKEA用他們「DIY精神」推出的一款創意食譜，可以幫助家庭主婦或新手人夫，快速又準確地做出美味料理，也大大降低傳統食譜「份量說不清楚」或「步驟不夠詳盡」的缺點。
文章跟案例介紹在這：
http://www.motive.com.tw/?p=16725
下標的第一步是把文章內的所有重點都抓出來。我建議用個 心智圖- mindmap 可以大大幫助發想的過程。
小編原本下的標題是：
即使看著食譜還是燒不出好菜? 手殘剋星，IKEA 「Cook This Page」懶人食譜，簡單輕鬆出好菜
除了字數過多之外，可能還無法發現問題在哪裡，接下來，就開始進行修改，Step1 ~ Step3 是新手小編下標最常見的誤區，包括這幾種狀況：
- 贅字/重複出現的字
- 不同字詞但有類似的意思
- 不一定需要的形容詞/連接詞
Step1.先把句子拆開成「詞」
改標的時候，我會先跳過「字數太多」這個問題。先把上述標題拆開，變成各自獨立14個詞：
即使
看著
食譜
還是
燒不出
好菜?
手殘剋星
IKEA
「Cook This Page」
懶人食譜
簡單
輕鬆
出
好菜
拆解完畢之後，進入第二步。
Step2. 找出重複的詞，列入「考慮刪除」名單
「出」出現2次
「食譜」出現2次
「好菜」出現2次
找出重複詞的用意很簡單：去蕪存菁，讓標題縮短字數，但並非重複就一定要刪除，只是先列入考慮名單，如果沒有存在的必要性，就優先刪除。
Step3. 找出「主詞」「受詞」跟「動詞」「名詞」，以及「其他那些」
＊主詞、受詞、動詞、名詞加起來，共有10個，這些詞多半是重點所在，可以先保留著。
因為最後面的「出」「好菜」有重複出現過，故只留下8個。
看著
食譜
燒不出
好菜?
手殘剋星
IKEA
「Cook This Page」
懶人食譜
(出)
(好菜)
＊不屬於主詞、受詞、動詞、名詞的共有4個，分別是形容詞、副詞或連接詞等，如下：
即使
還是
簡單
輕鬆
這幾個也是可以考慮刪除或替換的。
Step4. 「Cook This Page」是專有名詞，可考慮刪除
Cook this page是指：IKEA 這食譜是用「可放進烤箱的料理紙」和「可食性油墨」製成，可以跟著食物一起下去煮，若要在標題描述這點其實比較困難。
專有名詞多半是：如果不經解釋，讀者就不一定會懂的東西，因為通常也會在內文裡頭說明，所以在標題上也是可考慮刪除的。但如果這個「專有名詞本身」是個新知識/新名詞/新概念…等等，就可能吸引人去點擊，不過，要靠「隊友」，也就是「前後文」的鋪陳，讓讀者知道新名詞的意思才行。
例如：
減重專家與健身教練都在推廣的新飲食法
可改為：
為什麼減重專家與健身教練，都開始推廣「低碳飲食」？
上頭「減重專家與健身教練」就是「隊友」，幫讀者創造出低碳飲食是跟減重有關的連接點。
Step5. 找一下，還有沒有意思相近或有關聯的詞？
拿掉「Cook This Page」之後，我們留下一共7個詞：
看著
食譜
燒不出
好菜?
手殘剋星
IKEA
懶人食譜
手殘剋星 / 懶人食譜 ，這兩個有相似的意思，其實可以考慮刪掉一個，或是適度的合併。而 「燒不出好菜」 跟 「懶人食譜/手殘剋星」是相反的意思，原本小編的用意多半是在「建立對比」。
Step6. 找出可供替換/延伸的更多詞句
先講一下「看著」這個動詞，我覺得也是可以考慮刪掉或替換的，因為食譜幾乎都是用看的（很少是用聽的或摸的），因此「看著食譜還是燒不出好菜」也可以替換成「有了食譜還是燒不出好菜」或「照著食譜還是燒不出好菜」而不影響原意，就看哪一個適當。
除了動詞的替換之外，就需要一些經驗跟動腦了，例如：
食譜：說明書、步驟圖、烹飪APP、幫助廚藝、幫助下廚、愛料理(台灣最大的食譜APP/烹飪社群)
懶人/手殘：沒天分、有障礙、新手、會怕…
懶人/手殘：相反的是：天才、聰明、大廚、不會失誤、精準、超強、廚藝很好…等等
心智圖又派上用場：
Step7. 重新排列組合
依照Step1~Step5的方式去蕪存菁，再用Step6去找到更多詞彙，最後，就開始嘗試不同的排列組合，創造出許多不同的可能性。
例如，
- IKEA的聰明食譜，管你沒天分還是手殘? 都能輕鬆燒出好菜
- 看著食譜仍燒不出好菜？手殘剋星=IKEA懶人食譜
- 手殘別怕！IKEA懶人食譜輕鬆燒出好菜
- 燒不出好菜，IKEA的懶人食譜專治手殘
- 100%零失誤，IKEA的聰明食譜專治手殘
- IKEA幫你解救廚房，100%零失誤的聰明食譜
- IKEA不只賣廚具，還解救你的爛廚藝
- IKEA 推出的創意DIY 食譜，人人都能是大廚
- 用一 張紙也能做料理？IKEA解救你的爛廚藝
最後總編輯選了 6. IKEA幫你解救廚房，100%零失誤的聰明食譜
# 如何發展更多的可能性？
下標，是很需要經驗的一項工作。
但其實說穿了，就是用一句話來形容：「讀者為什麼要點進來看這篇文章？」或是：「該怎麼用一句話把這篇文章介紹給你朋友」這樣的思考點。一個好標題通常都會提到：這篇文章將替我們帶來什麼價值或用途，而不僅是介紹文章內容而已。
雖然並不容易，但有幾個「解讀文章的角度」可以幫助你下標：
- 文章裡頭，最吸引你的是什麼？
- 閱讀之前，讀者不懂什麼？
- 閱讀之後，讀者會帶走什麼？
- 該讓讀者抱著什麼期待進來？
以IKEA懶人食譜為例，若看過案例並了解IKEA這個品牌之後，還可以找到下列重點，參考下面這個心智圖：
- 這食譜是一張紙
- 這張紙是可以放進烤箱的烹飪紙
- 步驟圖有點像傢俱DIY說明書
- 用可食性油墨印製
- IKEA販售美美的廚具跟廚房用品
- IKEA有餐廳，有好吃的食物
- 為什麼IKEA要推出食譜？
- IKEA是否販售這些食材？
- 這不只是食譜，而是讓消費者更喜歡IKEA的行銷案例
這些，也都是可以當成標題的地方！一起努力！