撰文：蘇柔瑋 / 編修：Motive編輯部
Cannes Film Craft – Gold Lion、Silver Lion、Bronze Lion/Film – Silver Lion/Cyber – Bronze Lion
Coco Chanel說了一句「不用香水的女人沒有未來」後，人們似乎開始將香水捧到一個至高無上的地位，打造一種只可近看不可褻玩的神秘氣息。
高貴優雅、清新脫俗、耀眼魅力、甜美動人，這些都是你熟悉到能背起來的香水廣告關鍵字，但是，卻有種遙不可及的距離感，更不用說香水廣告的主角通常都是女神等級，像是2017 Dior J’adore代言人莎莉賽隆，或是代言CHANEL N°5經典香水的妮可基嫚，利用女神散發的迷人魅力吸引消費者的目光。
除了一貫的女神路線，香水廣告還能怎麼拍？
向來以鮮豔色彩、大膽自由聞名的服飾品牌KENZO，最近新推出了一款名為「KENZO WORLD」香水，但這支香水的廣告畫面卻一點也不優雅，主角甚至怪異到像在起乩，連名字都取為「My Mutant Brain」（我的突變大腦），更有趣的是，《紐約時報》竟然讚嘆「這可能是史上最棒的一個香水廣告！」
先來看看這支廣告，你可能會有「我看了X小…」的感覺：
這瘋狂又充滿魔性的舞蹈是否似曾相識？沒錯！這支舞就是歌手Sia《Chandelier – 水晶吊燈》MV的編舞創作者Ryan Heffington所創作。
如果你沒看過席亞的《Chandelier》（真的假的？）
光是衝著他的瀏覽次數，就必看，而且你真的沒看錯，是16億5千900萬次！
Sia – Chandelier (Official Video)
觀看次數：1,659,467,271
這裡還有鬧一波的Kuso，梗源是上面這支影片的副歌：
這個編舞者Ryan Heffington，也被日本Under Armour，也就是運動大品牌UA，找來替長澤雅美也拍了一隻澡堂亂舞影片，粉絲看完都紛紛傻眼。
特攝：http://www.underarmour.co.jp/masaminagasawa/
至於本篇主角《Kenzo》的亂舞廣告，是由電影《雲端情人》導演Spike Jonze執導兼編劇，找來好萊塢女星也是前芭蕾舞者的Margaret Qualley擔任女主角，這支廣告還獲得了坎城創意獎影片類金、銀獅獎等10項獎項。
Margaret Qualley穿著一襲優雅的翡翠晚禮服，在莊重的宴會當中被迫成為聽話懂事的「好女孩」，但內心的抗拒最終使她逃離了那沉悶無趣的場合。
Qualley在偌大的宴會廳裡瘋狂亂舞，像是被附身一樣抽搐、猙獰，不協調的肢體動作，再加上重節拍的強烈音樂，讓人目瞪口呆地看完！
怪異又精彩的舞蹈，像是在吶喊「我要做自己啦啊啊啊」！
宛如神力女超人的神力！
最後Qualley奮力一跳，穿越一隻大眼睛，這隻大眼睛正好是KENZO著名的品牌標誌，設計者Carol Lim和Humberto Leon將大眼睛的設計理念融入這款香水的瓶身造型，這隻眼睛兼具女性的強韌與力量，強調釋放內心的狂野，看見最好的自己。
KENZO招牌大眼睛造型的「KENZO WORLD」香水瓶身
香水廣告的刻板印象
典型的香水廣告不外乎有一段輕柔的音樂，身著華服的女主角穿梭在各種宴會場合中，舉手投足散發自信感，最後強調女性獨特的氣質與獨立的個性，保持女性的完美形象。
有了女神般的好萊塢巨星加持，讓廣告更加吸睛，甚至成為一種固定的傳統，香水品牌推出的新廣告總是能引起時尚圈與演藝界的話題，也讓香水愛好者定期關注每一季的新款香水。
Dior J’adore代言人莎莉賽隆，廣告一致華麗奢侈的金絲色調，堪稱香水廣告經典中的經典
CHANEL最暢銷的香水 N°5，廣告中卸下巨星光環的妮可基嫚同樣美麗動人
而這種女神印象，讓美國喜劇節目《週六夜現場》根據上述的套路模式，拍了一部亂到真的香水廣告。一開始看起來跟一般廣告沒兩樣，但女主角的行為舉止卻突然神展開，愈走愈歪了…
走出自己的路 做出品牌區隔
如果說Dior就像是高雅尊貴的魅力妖精；
CHANEL是一位古典優雅的女爵；
那麼KENZO就是搞怪、自由奔放的率性少女；
「My Mutant Brain 大腦突變」的「魔性美」突破一般香水廣告的侷限，並不展現使用者的甜美青春或性感魅力，而是利用強烈的性格反差，傳達女孩追求的是解放自我，狂野、豪放不羈的舞蹈動作表達女孩可不是聽話守舊莊重的乖乖牌，衝破傳統束縛，熱情、古怪、奔放才是女孩真實的自己。
KENZO對於新一代女性的定義：「喜歡運動與速度、擁抱變化、無限熱情」，女生不會只有一種樣子，不再像過去被刻板印象束縛，即便是小清新的乖乖女，內心也可能藏著一隻野獸！如同KENZO「大膽自由」的品牌精神，創造獨樹一幟的品牌形象。
我知道，你可能會想要再看一次，來吧！不用再捲到上面去了！