@uncle.johs大家好，我是許叔叔。
先問大家一個問題，你覺得：
馬克祖克伯跟桑德斯上校有什麼關係？
故事是這樣的：
許叔叔收到大寫出版社寄來的新書，拆封時我應該是對同事或那本書，露出了「蛤？？？？？」的表情，並驚訝訝的說：「這年頭，還有人出『精裝硬皮書』嗎？」
厚厚重重的一本。讓我想到某年代廣告系必讀，如今卻連一頁也吃不下去的《奧格威談廣告》也是這樣厚厚的一本，十分假掰。這的確是種刻板印象。
但仔細研究＋閱讀之後，我覺得光是這本書的「封面設計＋書名＋內容結構」就值得獲頒行銷創意界的諾貝爾獎。
因為他明明就是一本講行銷的書，裡頭所提的品牌案例也很新潮時尚，卻反其道而行把自己包裝成「十萬個為什麼」那種帶著細框金邊眼鏡的學者形象，不僅書封採用了市面罕見的穿線硬皮精裝，內頁更採用了純白的雪銅紙。
連書名：品牌物理學 – 科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學。都讓人感覺，裡頭肯定藏了一句能夠開啟霍格華茲地道的咒語，或是什麼隱形藥水的配方。
強大！
用物理學來解讀行銷的書，很難嗎？
不，只要你能熬過第一章（大概只有32頁）之後就會豁然開朗。帶點冒險精神就行！
用物理學來解讀行銷，那到底是什麼？
簡單來說是以空間、時間、速度這三個要素，來衡量品牌跟消費者之間的互動關係，並做了一些案例跟解說。坦白說一開始會有點難懂，就是我所說的第一章，很導讀性質，但所幸整本書裡頭並沒有什麼深奧的方程式，而是由許多平易近人的例子所構成，好比：
馬克祖克伯跟桑德斯上校有什麼關係？
此例來自於「空間X品牌」這個章節，用白話文來說，「空間」是消費者與品牌接觸的場所，或是A消費者與B消費者接觸在一起的場所。書裏提到一個很有趣也十分貼切的觀點是：Facebook真的很像肯德基全家餐，因為1957年肯德基推出「炸雞桶」之後，才讓家人朋友們可以熱情地聚在一起：吮指回味樂無窮，而且又不必彼此多說話。
「空間X品牌」是指，品牌或產品可以透過這個空間，創造出一些功效、感覺、情緒給消費者，而超越原本產品的價值。
品牌可以去利用現有的空間，也可以自己創造一個，而炸雞桶(全家餐)就是肯德基創造出來的一個。因為這產品本來就只是「比原本多了幾塊炸雞」而已，但炸雞從果腹的食物變成全家餐之後，對於消費者的功能跟含義都已經截然不同，消費體也從「單一個人」變成「一群願意聚在一起分享炸雞的人」。
整個行銷4P都被顛覆了！而且每家炸雞店都開始學他，可多神奇！
講到這，你是否也跟我一樣，一開始誤以為「空間」是指「餐桌」，然後又以為是「炸雞」讓人們聚在一起呢？
不，我也是仔細想想之後才豁然開朗，這個空間其實是指全家餐的那個桶子，是改變了產品包裝才讓人們聚在一起。因此，我想回頭修正剛剛提到的幾句話：
- 「空間」是消費者與品牌接觸的機會，或是A消費者與B消費者接觸在一起的機會。
- 品牌或產品可以透過這個機會，創造出一些功效、感覺、情緒給消費者，而超越原本產品的價值。
- Facebook就像那個桶子的網路版＠＠，讓家人朋友們可以熱情地聚在一起：吮指回味樂無窮，而且又不必彼此多說話。
覺得有趣嗎？
這本書裡面還有更多。
我覺得行銷裡頭當然有心理學、行為學、社會學，也有科學。
那有沒有物理學？呵呵，你說呢？
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以下是《品牌物理學》一書的官方介紹：
◤３個系統模型╳４項品牌要素╳５種感官資料╳８大指標流程＝自然科學＋社會科學的完美平衡
♦品牌為何能成功流傳：完整剖析人類大腦內部運作邏輯
♦用科技作主軸的品牌：社交網絡是如何對認知造成影響
♦以品牌進行數據分析：探究人類心智、行為，乃至靈魂
♦藉由人與人間的互動：替新創品牌找到進入市場的機會
♦透過人性化真實體驗：為既有品牌尋求管理與生存之道
◎用科學拆解「品牌」的核心價值
本書彙整出３個與品牌相關的理論模型，其中關鍵的「雅各階梯」是作為「以物理學解釋品牌效應」的主框架。於品牌設計、行銷和廣告、以及市場品牌評估產業耕耘多年的三位作者，透過「雅各階梯」定義「品牌的產生」所需經過的歷程：
①各種形式的「信號」→
②為人類「感官」所接受→
③在適當的「時刻」發生作用→
④在大眾的腦海中產生固著的「記憶」→
⑤進而與瀰漫在空間中的「能量」相互作用→
⑥這些交互作用中，若干被提取進行「銷售」→
⑦因此創造出「利潤」→
⑧在最後一個階段，品牌的「價值」於焉形成。
本書依循上述八大指標流程分章論述。使看似複雜的「品牌學」可簡潔優雅地被理解；