@uncle.johs大家好，我是許叔叔，
大部分的行銷跟廣告，都會溝通到產品功能，而應該有一半左右會溝通到第二層：情緒，例如好笑、感動想哭、生氣…只有極少數的行銷跟廣告，能夠走到第三層，也就是在消費者的腦內「植入一個想法」。
這裡用「恐怖片」來說明這件事。
坊間常見恐怖片的賣點，是常常用突然出現的怪物跟很恐怖的音效去嚇你，一直出其不意的跳出來，當然會被嚇到，但久而久之，我們多半可以抓到鬼怪出現的時間，甚至預先遮上眼睛，我們的感覺跟情緒，也開始不太被影片所影響（也就是觸及率跟互動率降低）。
而另一種，雖然同樣也是賣鬼的電影，從頭到尾都沒有出現幾次怪物，但你離開電影院之後，某天半夜起來上廁所，卻會突然覺得背脊發涼，心裡毛毛的，連你熟悉的事物也被影響了(不敢搭電梯、不敢上廁所、覺得肩膀後面有人….)，這就是被植入想法。
大多數的恐怖片都會嚇到人，但離開電影院之後對你的影響卻很有限。而少數的恐怖片就算已經過了很多年，你還會跟朋友說，這部片我一想到就怕，完蛋了，我今天不敢一個人睡….留下來陪我好嗎？
延伸閱讀：如何在潛意識植入一個想法？從電影：全面啟動(INCEPTION)看行銷
我今天要分享的案例有2個，發佈為兩篇文章。
其中一個案例有寫在書裡，還有一個是發生在今年初，我還來不及寫到書裡。
整個操作結構簡單到靠北：
- 一家快閃店
- 一則臉書貼文＋影片
然後，全球的粉絲，還有時尚圈，都跟著瘋了。
這則貼文，至今已獲得9萬個讚。
歐不，不，應該說是這個行銷概念已獲得9萬個讚，還有7,205則留言，3.2 萬則分享，超過 8,900,000次觀看，後來也拿到坎城創意節總共15個大獎。強到爆！
這個品牌叫Diesel。
如果你知道Diesel，那肯定是對時尚圈略懂略懂。
他曾經有一個行銷活動叫「笨一點無所謂- be stupid」，後來又推出一個「踢你屁股 – kick ass」，啥鬼啊？米卡有寫過，非常精彩請自己Goo…
如果不知道Diesel也沒關係，因為他在台灣的店鋪數量並不像UNIQLO這麼多，售價也不是十分親民，牛仔褲售價常常高達台幣7-8000元，但Diesel年營業額可是有29億歐元，也就是 103,240,000,000，一千三百億台幣，不是什麼小牌子喔。
這個創意，非常有趣。
他們在紐約街頭自己開了一家「仿冒自己的仿冒品店」，大辣辣地掛上紅底白字招牌，但故意把店名拼錯，拼成i跟e顛倒的DEISEL ，然後裡面販售的牛仔褲跟衣服，除了Logo的品牌拼法之外，都是貨真價實的真品。
其實連那個拼錯的標也是算Diesel出品，除了販售地點很像夜市，店員講話有「鄉音」之外，好像品質還不錯勒～
這些原本就是由Diesel設計生產的東西，識貨的人很可能摸一摸，看幾眼就知道他們品質不凡，但拿掉了高大上的裝潢，也沒有帥哥辣妹店員，加上品牌的拼法明顯錯誤，售價也明顯的便宜。
你覺得消費者還不知道真實情況時，會產生哪些思考跟疑慮？他們會買？還是不會買呢？
結果，來了一堆人，擠爆這家店。
因為品質太像真貨，作假自己的官方消息還沒被正式公布，就已經有很多年輕人開始排隊，網路上也謠言四起。也有些人炫耀自己買到品質超屌的假貨，也有一派人士說「這可能真的是Diesel開的，不然為什麼沒被抄呢？」，連各路時尚網紅也競相爭購。
但當然也有人一直抱持懷疑，或是帶點酸民心理。
直到Diesel官方正式發布了DEISEL：Go with the Fake 這支影片之後，又引起了許多人對仿冒品跟快時尚提出想法。
Not all fakes are fake… #Deisel #GoWithTheFlaw
由 Diesel 發佈於 2018年2月8日 星期四
快時尚擅長以「與名牌相似的低價款」嚴重影響時尚產業發展，而仿冒品更是不道德的侵害正品權利與設計師的創意，光是Diesel 一年之內就抓了86宗仿冒品，防不勝防。
網友們對這個活動，開始出現「各式各樣」的留言跟分享，討論起社會現像、價值觀、仿冒品、快時尚等議題，而不只是說「好笑」或「喜歡」或「很屌」這種簡單的情緒反應而已。
很多網友，包括我自己，覺得這些「故意被做錯的商品」會有增值空間，或有紀念價值。有人願意用2倍於真品的價格來買，有人後悔自己路過這家店但沒進去。
更有許多人分享：自己如果路過這家店，究竟「會買」或「不會買」的原因。
有網友說：如果是擺在裝潢時尚的店裡賣，而不是這樣的一家街邊店，消費者就不會懷疑。當然，也有網友說，名牌貨本來就賣的太貴，出現山寨版雖不算道德，但其實又符合人心貪小便宜的現象。
整個事件，一家快閃店，一個品牌創辦人打擊仿冒品的決心跟創意，一則貼文，一則影片，就影響了來自全世界數百萬的粉絲，從消費者跟媒體等不同的角度，延燒了不只四個月。Diesel 也真的在自家官網，上架了一批品牌名字拼錯的DEISEL COLLECTION，果然又是立刻被秒殺。
大部分的行銷跟廣告，都會溝通到產品功能，而應該有一半左右會溝通到第二層：情緒，例如好笑、感動想哭、生氣…只有極少數的行銷跟廣告，能夠走到第三層，也就是在消費者的腦內「植入一個想法」甚至是引起討論。
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