如果有人跟你說，你愛吃某種食物，不是因為你喜歡，而是因為基因！你信嗎？
食品類老牌子如何玩出新意？除了改名改包裝、推出新口味，有沒有其他出路？聯合利華旗下的馬麥醬，沒有改變產品迎合消費者，而是靠著超狂宣傳掀起討論熱潮，成功讓品牌銷售提升了14％。
馬麥醬是一種濃棕色、黏稠、發酵味道強烈的醬料，主要產於英國跟紐西蘭，就像皮蛋、香菜、榴槤一樣風味強烈，嘗過的人不是非常喜愛就是厭惡至極，因此在網路上惡名昭彰，很容易找到人們的試吃影片，而試吃之後的痛苦神情，常常是影片的高潮所在。長期以來馬麥醬都以「Love it or Hate it 要嘛愛，不然就恨」來跟消費者溝通，這次決定回應多年來人們的「支持」，找出馬麥醬會造成如此兩極反應的秘密，不是因為你不喜歡，而是因為基因決定，於是「馬麥醬基因測驗」這個感覺上胡鬧、執行卻超級認真的專案就誕生了。
行銷團隊找到了一家基因檢測公司，261 位參與實驗者，找出了跟馬麥醬偏好相關的決定性基因，換句話說，基因決定你愛馬麥醬！還發表了一份研究報告，雖然研究結果後來在科學人雜誌上被推翻（ 請見），依然隨著廣告的傳播，成功獲得了大量注意。
馬麥醬的基因測驗廣告橋段也十分有戲，隨著一個又一個充滿張力的家庭衝突場景，觀眾屏氣凝神等待接下來的情節：纖瘦少年準備向父親坦承秘密、年邁的妻子憤怒控訴丈夫、懷孕的太太質問先生……，謎底揭曉後，卻發現主角要坦誠的是馬麥醬基因檢測的結果。
於是明明是喜愛馬麥醬的妻子，卻發現丈夫擁有「討厭馬麥醬」基因，壓抑著憤怒問丈夫都在家裡的何處「偷吃」。看到這裡，大概很多觀眾都會被誇張化的情節逗笑，但不只如此，廣告還向觀眾推銷了一款「馬麥醬基因檢測包」，讓觀眾可以將自己的基因送檢⏤⏤居然不是說說而已！此外，馬麥醬網站還讓你上傳自己品嚐馬麥醬之後的表情，來判斷你是否是「命中註定」的馬麥醬愛好者。
▲才不是說說而已，真的在官網上販售啦！
隨著媒體報導、平面廣告、廣播、電視廣告的傳播，人們重新開始嘗試馬麥醬，讓馬麥醬的銷售提升了14 %，並且根據英國數據公司 YouGov 的調查報告，這個專案成功帶起了品牌相關的討論，對於那些正在考慮是否購買的人，廣告影響力從 4% 提升到了21 %。一派正經的胡鬧最後獲得了大量的曝光，雖然無法改變那些本來就不愛的人，卻讓品牌形象變得年輕，讓馬麥醬重新佔據人們茶餘飯後的閒聊話題。看到這裡，不知道你會不會也有點動心，想要買一罐馬麥醬來嘗試看看呢？