撰文：Wei / 編修：Motive編輯部 原文出處：It’s all about CREATIVE
編按：本案例獲得2019年坎城創意節包含三座全場最大獎、五座金獅等十二個獎項。
漢堡王又再次惡搞他的競爭對手麥當勞了，這次消費者除了隔岸觀火之外，還可以參與其中。
▲只要一美分的華堡，卻得去麥當勞才能拿到！？
這個The Whopper Detour，暫且稱它華堡偷吃步，活動方法如下：
1.下載漢堡王app
2.到離你最近的麥當勞 (沒錯，是麥當勞不是漢堡王)
3.打開app，讓系統偵測你的位置確實是在麥當勞附近
4.領取華堡1美分折價卷 (註：1美分=0.01美元=約0.31台幣)
在你好奇心作祟，想證實到底哪個品牌有病到，叫消費者去競品的門市領取不到一元台幣的折價券時，你已經達到了漢堡王的目的：
1.刺激app的下載量及使用率
2.提高門市流量及刺激銷售
3.提高品牌好感度
第一點應該不用再多加說明，領取折價券的前提就是必須下載app。而活動期間app下載量從排名第686上升至跨品類第一，不論是ios或Android。
在你成功領取折價券之後，相信沒有人的品牌忠誠度高到連面對台幣一元不到的折價券，都無動於衷，論誰都會去漢堡王兌換這個史無前例便宜的華堡，這達到了第二點。活動期間漢堡王的來客數創下4.5年來最高，且手機所創造的銷售額為過往的三倍。
最後，你參與這場漢堡王惡作劇的成就感，早已超過了得到便宜漢堡的滿足感。或許你當下還是會圖個方便走進麥當勞點餐，但坐在麥當勞嗑漢堡的同時，你絕對會馬上上社群媒體和你的朋友分享剛才那段前所未有的體驗，對自己成功跟風的行為得意洋洋。這時漢堡王和麥當勞在你心裡的位置，早已大不相同了，這是這個活動達到最了不起的目標，第三點。
參與這個活動其實是費力的，畢竟美國的麥當勞也不像台灣的便利商店一樣，巷口巷尾各一家，那為什麼大家還是願意驅車前往，是一美分華堡真的那麼吸引人，還是就是想探探這噱頭的虛實？
想像一下如果這個免費送一美分華堡的活動機制，改成留言分享就送或登錄發票就送，玩法簡單很多，但這個便宜華堡對你而言的價值，是不是就跟路邊發的折價券沒什麼兩樣？還有可能過期了才發現忘記兌換(畢竟漢堡王門市不多)，更別說要主動分享讓你朋友知道。
讓消費者願意主動參與其中且事後還願意分享他的經歷，靠的不僅是豐富的贈品及刻意寫好的活動機制，要賦予他的行為一個意義，而不是讓他看起來一個消貪的消費者。
想知道Whopper Detour究竟橫掃多少坎城創意獎，請由此去