撰文：Benny 編修：Motive編輯部
漢堡王與麥當勞這對怨偶（？）總是在互相傷害之餘顛覆我們對於創意的想像，今年漢堡王的惡搞行動不斷，這次又使出了什麼新招呢？做廣告？搞促銷？NO NO NO，這次漢堡王要來邀請消費者們一同「燒毀」麥當勞的廣告！
在巴西，麥當勞的廣告看板數量是漢堡王的四倍之多，面對對手鋪天蓋地的廣告宣傳策略，將惡搞麥當勞當成”第二專長”的漢堡王當然不會悶不吭聲，既然人家的廣告數量遍佈全國，何不「借用」他們的廣告看板，通通換成漢堡王呢？
這次的「燒毀廣告」行動，漢堡王在他們的App中加入了AR（擴增實境）科技，讓用戶對準麥當勞的廣告就能享受「即時焚燒」的快感，受災的對象包括戶外看板、街上傳單、店內的所有menu，還有網頁橫幅、粉絲團貼文，甚至連手機app的廣告全都無一倖免！除了將廣告趕盡「燒」絕外，消費者還能在燒掉廣告後領到一份免費華堡，讓用戶能在視覺與味覺享受火烤快感的同時，也感受到漢堡王「火烤」的產品特色，真是一舉數得。
▲用戶走進麥當勞「燒毀」廣告
以為這個行動只是另一個惡搞麥當勞的行動嗎？沒這麼簡單！
看似一個簡單的惡搞計畫背後的目的可不是搏君一笑那麼簡單呢！為了讓消費者能「燒掉」所有的黃金拱門，漢堡王可是下了不少功夫。首先，它必須創建一個內含所有麥當勞廣告資訊的資料庫，才能讓程式（圖形辨識）成功判斷並顯示火燒廣告的動畫特效，還記得前面提到麥當勞在巴西擁有海量的廣告看板嗎？現在知道漢堡王是多認真的想辦法惡搞麥當勞了吧（真的是愛到卡慘死呀！）。
不過辛苦總是有回報的，這次的活動在一個月為巴西漢堡王App帶來一千萬次的下載數，ㄧ舉躍身為全球下載次數最多的漢堡王App，並締造了280萬當日活躍用戶的紀錄。再來，當你體驗完「燒毀」廣告的快感，領取到免費華堡後，也必須使用App內的訂餐功能才能兌換。也就是說，你獲得了免費的華堡，但漢堡王也同時確保了用戶學會了如何使用App的功能，而這也讓在App上的訂單銷量成長了54.6%。
最後，在經過這次活動後，想想看，下次你和朋友在街上看到麥當勞的廣告時，你會想到金色拱門，還是腦中會閃過上次用漢堡王APP燒毀這些廣告的經過呢？沒錯！當你與漢堡王一同「燒毀」這些廣告看板時，「看到麥當勞，卻想到漢堡王」的念頭也悄悄地開始植入你的心中。
漢堡王經營品牌互動的獨門秘訣：巧用新科技刺激用戶互動
越來越多的廠商以提供App的形式整合線上的服務以及會員機制，不過卻忽略消費者未必有興趣下載，甚至下載後因沒有動機打開，就塵封在手機的某個角落直到永遠。
漢堡王這次的「燒毀廣告」行動不僅做到了提高App下載量的目的，也提供了一個好玩有趣的動機讓消費者有意願下載並打開使用，更不用說這個創意還為漢堡王帶來十億次的媒體露出，無論是話題還是實質目的，漢堡王都一網打盡，誰說惡作劇不能成大事呢？
將這次的《Burn That AD》和上次介紹過的《The Whopper Detour》行動擺在一起可以發現許多異曲同工之妙 ：除了又一次證明漢堡王的DNA蘊含著惡搞麥當勞的基因以外；也可以看出，運用科技（AR、GPS）與消費者互動已成為了漢堡王的繼火烤漢堡後引人注目的獨門秘方。看看漢堡王在本次坎城創意節大「燒」四方的姿態，相信應該沒有人在惹怒這位速食國王了吧！
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