撰文：育慈 編修：Motive編輯部
你喜歡寵物嗎？在社群媒體看到寵物的照片是不是沒有抵抗力的想按讚？我相信絕大多數的行銷人都知道愛狗人士有這樣的行為，但，如何利用它來做有意義的行銷？就是這個案例厲害的地方。
▲超級可愛的狗狗網紅，看了就讓人想要按攢
在法國，每一年就有將近 10 萬隻動物被棄養，但同時，也有一群明星寵物們在 Instagram（以下會用台灣人愛用的簡稱 IG 來代替）上獲得無數的「喜歡」與「收藏」。這些流落到收容所的狗狗有著跟明星寵物相似的外貌，命運卻完全不同。致力於幫助狗狗找到新家的寶路，從這一點矛盾中，得到了絕妙靈感。
「如果你按了這隻狗的照片讚，應該也會喜歡長得極度相似的另一隻狗」，讓狗狗來幫助狗狗，沿著這個概念，寶路邀請了幾位法國人鍾愛的 IG 狗狗明星，包括 @bibi_charly ，一隻擁有 3.5 萬粉絲的傑克羅素㹴；@blogofbruce，一隻擁有 3.4 萬粉絲的澳洲丁格犬等等，跟他們借一天帳號的使用權，把這一天的名氣，留給收容所待領養的同品種狗狗們（就算不是品種犬，同一類米克斯也是長的很像的）。
▲如果能夠借用這些 IG 明星狗的名氣，可以為收容所帶來大量的曝光！
整個計畫是這樣的：狗明星們會挑選一天，在 IG 上發佈讓你誤以為是一如往常本尊的生活照片，等到粉絲按讚之後，才會知道原來他們順手按下「喜歡」的明星犬們，是由收容所的待領養狗狗裝扮而成。
▲一開始，只是一則來自 @bibi_charly 的日常貼文。
如果你喜歡這隻明星犬（也沒有發現自己按讚的根本不是本尊），這裡有一隻一樣可愛的，何不領養回家？這個廣告專案不但運用了人性中對於「出乎意料的事物」的注意力，也讓民眾可以更具體的去想像，如果我也有這樣一隻狗狗在家裡，該有多好？
▲直到最後一則貼文，揭曉答案（為了方便閱讀，圖片使用 IG 的「翻譯蒟蒻」功能翻成中文）
在揭曉答案之後，如果你對與狗狗一同相處的生活感到心動，可以透過明星狗的限時動態、或者檔案介紹頁面的連結，通往寶路網站內的收養介紹頁。介紹頁裡是與該明星狗同品種的待領養犬隻檔案，以及以第一人稱寫成的簡短自我介紹。（ 點這裡看上面圖片中的狗狗 Elvis 的小檔案 ）
整檔活動在 IG 裡，並沒有明顯的商標露出，其實，寶路在這個議題上的努力行之有年，領養的網站頁面也絕非一朝一夕建立起來的（點這裡看看領養計畫主頁面），或許這正是整個計畫的可貴之處吧。
廣告專案最終為寶路提升了 62% 的網站流量，增加 70% 的狗狗領養率，這一切，竟然沒有花費任何媒體預算，僅僅是靠著明星狗們的鼎力相助！並且，整個活動都在 IG 上完成，邀請的 KOL （在粉絲數、以及與之對應的邀請預算上）也十分「親民」，若是運用在台灣的公益倡議型品牌，也沒有太高的門檻！如果你正為提升品牌聲量而煩惱，不妨參考看看。