撰文：育慈 編修：Motive編輯部
Paralympic 是為身心障礙者舉辦的綜合型國際體育賽事，每四年舉辦一次，是身障者運動員的最高殿堂，俗稱殘障奧運會。對身障者而言如此重要的賽事，一直以來卻不受傳統電視媒體轉播的青睞，因為資訊擴散不足，一般民眾無緣見證參賽者的不凡成就。為此，加拿大的Paralympic 協會找來代理商 BBDO，啟動一連串的行動。最終，該屆賽事直播創下歷史新高，收視率提升了超過 100 倍。
與其等待大眾媒體的關愛，不如運用粉絲的力量來傳播
加拿大Paralympic的基本概念，就是把分散的粉絲，集結成一個網絡，不靠大眾媒體，靠粉絲的力量，自己來傳播。整個專案從三支廣告影片開始，圍繞著中心思想 「greatness is rare 偉大是珍貴的」，以嚴酷的雪景作為舞台，以大幅縮小的百分比，來表示這些參賽者渺小的脫穎而出機率，藉此告訴加拿大民眾，Paralympic 參賽者四年才一次的機會，要贏得榮譽，是多麼不容易的一件事情。並邀請大家一起見證這個偉大的時刻。
三支影片的主角分別是：拿到多項滑學比賽冠軍的高山滑雪參賽者 Mac Marcoux；入選加拿大冰壺名人堂的輪椅冰壺參賽者 Ina Forrest；以及多次獲得獎牌，也成為球隊隊長的冰上曲棍球參賽者 Greg Westlake。
廣告影片會在協會的 twitter、YouTube、Facebook 等平台露出，並邀請觀看者進入特別架設的頁面。在這個網站裡，列出了 Paralympic 每一日的賽程以及「預定直播」的按鈕，你可以選擇直播多場賽事，在時間到了、比賽開始時， Paralympic 就會自動在你帳號的社交平台上，代替你發表直播貼文，讓你跟你的朋友一起幫這群運動員加油。如此，粉絲間網網相連的結果，就串連起一個由粉絲力量建立起來的轉播網絡了。
「greatness is rare」的網站頁面
多場賽事一鍵預定直播
預定直播的功能，讓支持者不用特別去記住時間，減少使用者分享流程中的一些阻礙，也讓支持理念的參與門檻變得更低。想要向朋友們推廣 Paralympic ？不用複雜的論述、不用困難的行動，只要按下按鈕，微小的動作也能匯聚成為強大的力量。
無法得到大型電視媒體的親睞，Paralympic 將每一位支持者都變成資訊傳播的中心，最終，獲得了超過 100 倍的收視率提升，創下歷史新高。其實，在 2016 年里約奧運的時候，不少評論都指出電視台收視率的下降，以及社交媒體分享佔去了年輕一代的注意力。或許，這次的廣告專案，在未來會成為主流的操作方法，如果你有類似的需求，不妨參考看看。