撰文：Benny 編修：Motive編輯部
有哪家公司可以請到川普、歐巴馬、小賈斯丁、伊隆馬斯克等大名人在推特上大作宣傳，迫不及待他們的產品，還不用花一毛宣傳費呢？一家來自法國的二手3C專賣店辦到了！
Back Market是一間來自法國，創立不到五年的二手電子用品零售公司，當決定要投入美國市場時，一開始想要透過尋找代言人的方式來宣傳，並推廣品牌「舊手機跟新的一樣好，還更便宜」的核心理念，但卻發現美國大咖名人們的代言費都高得嚇人。此外，在美國，二手3C的市場並不像法國一樣受歡迎，大多數的消費者還是傾向購買全新的電子產品。還沒進駐美國，Back Market就先輸了一半，怎麼辦？
Back Market的官方網站，上面寫：『舊手機跟新的一樣好，還更便宜。』
專屬於二手商的行銷方式：回收推文，時光禮物
不過，Back Market很快就想到了一個既符合產品形象，又充滿創意的方式：「幫你實現從前的願望，因為每一個二手貨都曾經是名人們引頸期盼的產品啊！」，所以Back Market從共計311位的歌手、藝術家、運動員，還有兩位美國總統等名人推特帳號中「尋寶」，挖出過去他們對即將推出的新手機，例如「好想趕快拿到iPhone 5 喔」2012年的推文，並在時隔多年的今天都已經出到iPhone XS了，還回覆他們「經過七年的等待，我們剛寄了一隻給你，好好把玩喔」的推文（並免費寄一隻iPhone 5給他們）。
想像一下，如果是你收到這樣的貼文跟手機，神奇的「時光禮物」之後，會有什麼反應，脫不了按讚、分享、留言，甚至再寫一篇貼文「再度」幫這品牌宣傳一次吧！這場堪稱史上最多名人「響應」的行銷活動讓Back Market在兩天之內暴增訂單，官網訂單在一個月內提高四倍，並贏得一座坎城銀獅獎。
社群玩法百百款，找到和你品牌符合的那種
在社群上建立形象是社群經營很常見的手法，但建立形象可不單只是發發有趣的貼文，逗粉絲們發笑那麼簡單，最重要的是笑完之後，粉絲能不能記得你的形象？回收名人舊推文這件事除了有趣之外，也能讓人聯想到該公司「回收、翻新」二手3C的形象。不但成為網路上的發燒話題，也在紛絲心中加深品牌印象。
這麼簡單卻有趣的創意行銷方式怎麼沒人想到呢？下次沒錢找明星代言的時候，就往明星們以前的fb發文「尋寶」看看吧！
—做社群，怎能不懂品牌？—
在每篇貼文、每個促銷/行銷活動中，都該有意識的打造品牌溝通
由業界品牌行銷經理人，近距離無私分享，帶你進階成為「品牌社群經理人」！
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