保險公司 AIG（American insurance giant）致力於創造對 LGBTQ 族群友善的文化，以及適合他們的保險產品。然而，日本社會的保守氛圍，卻讓酷兒族群難以安心的「出櫃」，只有 4% 的人會在工作場合，承認自己的性別認同與取向。
為此， AIG 找來了自家贊助的紐西蘭橄欖球隊（又稱黑衫軍） All Blacks 拍攝影片，完美融合球隊的名稱以及 LGBTQ 的代表色彩虹，簡單有力的傳達了對多元社會的期待。
#Diversity is Strength
負責執行的廣告代理商 TBWA，製造出一種特殊的彈性布料，看上去是黑色的，但只要拉扯衣服，就會露出底下的彩色纖維，在比賽的過程中，因為無可避免的拉扯，讓彩虹不斷的出現在觀眾眼前。這種布料讓人聯想到 LGBTQ 的代表色彩虹、All Blacks 的代表色黑色，以及衣服想要傳達出的概念「單一黑色，其實是由多元色彩組合而成」。
驚喜的一刻來臨，運動員的緊身衣「Pride Jersey（驕傲隊服）」竟然暗藏訊息！
當廣告中的運動員穿上特殊布料做成的緊身衣「Pride Jersey」，並舉起右手，做出宣勢的手勢、拉扯胸前的衣服，就會露出底下的彩虹，傳達出對 LGBTQ 族群的支持。廣告中的旁白，也訴說著 AIG 的理念，將顏色的意涵從「社會其實是由多元的個體組成」延伸到「相異的個體為了打倒歧視同心協力，就會成為一股強大的力量」。
節錄翻譯自影片旁白：
「下一場戰役跟之前的不同， 這個對手是前所未有的棘手， 我們稱之為「歧視」 ——無法靠單打獨鬥擊敗， 需要超過五十人、幾千人、幾百萬人的團結。 AIG 將所有不同的色彩，變成團結一致的黑色。 不一樣就是我們的力量， 加入我們吧！」
影片釋出之後，獲得了廣大迴響。恰巧在專案首次亮相之前，澳洲橄欖球隊隊員發表了反對 LGBTQ 的言論，掀起熱議，「Pride Jersey」恰巧成為了對此事件的最佳回應。最終，專案從英國、冰島到南非，橫跨 19 個國家，共計獲得了 272 家媒體的報導。
「Pride Jersey」被各國大媒體例如朝日新聞、abc、Fox…報導
其實，在這個專案之前，AIG 就已經與 All Blacks 拍攝過「 #TackleTheRisk 」廣告影片，選擇拍攝主角的因素之一，在於日本是 2019 年的橄欖球世界盃主辦國家，對於這項運動的關注也正在提升。而這次的「Pride Jersey」大概也有類似的考量，更進一步的是，「Pride Jersey」衣服本尊，也預計會在比賽當天亮相！
如果你的品牌也想為理念發聲，不妨參考看看這檔專案。