撰文：Benny 編修：Motive編輯部
當一個品牌願意為一群不是主要消費者而努力時，這背後一定透露著某種訊息。
提起打電玩，你腦中應該不會浮現一群身障玩家投入其中的畫面吧！但XBOX不但為這群身障者開發專用的控制器、舉辦電玩大賽、而且還大張旗鼓的拍攝影片，在全美最貴的廣告時段（超級盃）播出廣告！你覺得XBOX這麼做是想要擴大身障者的市場？還是讓主要玩家更愛這個品牌？
過去品牌做公益，要嘛出錢辦活動，或是出力做志工（例：淨灘、一日志工）；現在，大品牌做的不僅是一次性的出錢出力：它們用創意親自解決問題，將以往的公益捐款用來發展成實際幫助弱勢團體的產品。
人人都有權利享受電動—Xbox Adaptive Controller
你熱愛打電動嗎？儘管市面上有不少遊戲專用的手把強調著「符合人體工學」，使用者可以感受到對雙手最無負擔的遊戲體驗，事實上，我們都忽略了，身體殘疾的人恐怕不會覺得這些手把符合他們的需求，因為這世上還有三千三百萬的身障者們，無法與一般玩家享受相同的遊戲體驗，甚至可能這輩子都沒有機會體驗到玩電動遊戲的樂趣。
微軟xbox關注到了這群對象，自2015年起，便不斷嘗試解決問題，誓言讓這些玩家也能享受到同等的遊戲樂趣。在2018年，他們終於做出了一款遊戲手把—xbox adaptive controller。不同於以往，此設備將按鍵的比例放大，讓使用者容易按壓，除此之外還有多款附加配件，能夠針對使用者的需求，組合出最能帶給他們優質遊戲體驗的控制器。此商品僅售99美元，相比過往玩家需要花大錢改裝操作設備，而且還不一定好用的情況，adaptive controller的價錢可以說非常平易近人。
Adaptive Controller提供身障人士更好的遊戲體驗
這款手把推出之後，除了在超級杯發佈廣告增加曝光度外，微軟也找來一群身障孩子們製作開箱影片，並為孩子們舉辦了一場電競賽事，向大眾展示此產品為全世界的遊戲玩家帶來平等的遊戲體驗。
除了推廣活動外，微軟也宣布這款控制器也同時支援任天堂Switch主機，希望能造福更多的身障玩家族群。
費工又費時的創新開發，大品牌背後的目的是為了什麼？
品牌願意投入更多的資金協助消費者在生活中遇到的難題，不僅為自家品牌帶來正面的觀感，也能藉著協助消費者來達成品牌想傳達的理念，可謂一舉兩得。除此之外，這些新產品也讓品牌能夠維持市場領先的地位，開啟無人探索過的藍海市場，為品牌同時帶來聲譽與收入！
這次的坎城創意節，除了微軟「Changing the game」外，Ikea也透過專為身障族群設計的擴充3D列印打樣圖，為身障者在家中打造無障礙空間環境，並同樣獲得今年度坎城全場大獎。
或許品牌協助弱勢團體的動機，並非單純的想要造福社會，但就結果而言，正是因為他們願意投入研發造福弱勢族群的設備，這世界才能更加的友善包容，這也正是我們一直倡導的：幫助你的消費者改善他的生活，讓他變得更好的「有意義的行銷」！