短短40秒廣告塞入三個品牌！萊恩雷諾斯史上最強置入廣告| Motive商業洞察

撰文：Benny 編修：Motive編輯部

你可能看過一個廣告出現兩個品牌（最常見的就是兩家廠商的聯名宣傳，e.g.手遊X飲料、產品促銷X電影，反正就是智慧產權IP加上某個產品的排列組合），但你應該沒看過有人在短短40秒，廣告中的廣告又「置入」另一個廣告的吧？重點是，一次出現三個品牌，竟然不覺得混亂，而且還獲得網友們的一致好評，到底是哪家廣告如此腦洞大開，我們就先來看看吧！

廣告主是三星電視，為了推廣新的QLED，找來了知名爽片大導麥可貝（Michael Bay），藉由電視機播出他所執導的Netflix網路電影《鬼影特工：以暴制暴》預告，來展現產品又大又美的特色。廣告最適當的演員當然是片中的男主角萊恩·雷諾斯（Ryan Reynolds）。在影片中萊恩站在三星QLED電視前，電視機播放著新電影的預告，他說「我的新電影場面浩大，會讓你想要在一部尺寸更大、畫質更美的三星QLED電視上觀賞」，說著說著電視上播放的預告卻突然中斷，變成了另一個產品廣告，驚！當導演一陣錯愕喊「卡」，前來詢問萊恩「為什麼電視上會有你的品牌飛行琴酒（Aviation Gin）廣告啊？」，他得意地說他買了這節中場置入。聽到在廣告中再置入另一個廣告，導演就和你我一樣驚訝，對著萊恩說「你在三星的廣告，花錢置入你的琴酒，在你的新電影廣告中？」，是不是很奇葩！

地表最性感男人的無辜表情妳/你擋得住嗎？

地表最性感男人的無辜表情妳/你擋得住嘛？

整支廣告一分鐘不到，卻瞬間加深了觀眾對三個商品的記憶，為何這個廣告沒有造成反感或無趣，反倒大獲好評呢？其中自然、生活、不做作的網感，讓人彷彿看到的不是廣告而是拍攝幕後的花絮，再加上擔任潤滑劑的萊恩·雷諾斯，絕對功不可沒：

符合品牌個性的置入行銷

首先，自2018年萊恩·雷諾斯買下美國琴酒品牌飛行琴酒 (Aviation Gin)後，便為其品牌製作兩隻充滿效果的形象廣告，例如為了讓酒好喝到升天，要經過神父加持，再沐浴在莎拉·麥克勞克蘭的歌聲下才能送貨，也在消費者心中烙下「一本正經胡說八道」的品牌風格，而萊恩·雷諾斯本人也時常帶著這隻琴酒出現各大節目，增加品牌曝光度。既然品牌的個性就不是這麼正經，那麼用如此惡搞的方式「置入」這則廣告是不是就不會感覺到尷尬或是不自然的感覺了呢？

萊恩·雷諾斯就是網感力的代名詞

主理的品牌那麼ㄎㄧㄤ，那大家應不難想像萊恩·雷諾斯的性格吧？雖曾被票選為「全球最性感男人」，萊恩雷諾斯卻絲毫沒有偶像包袱，搞笑起來完全不遺餘力，無論是在社群網站又或是YouTube都時常發布幽默感十足的言論影片，成為網感與魅力爆棚的電影明星。帥氣又搞笑的人設，完美融入整支廣告！
（延伸閱讀：「死侍+閃靈」不只是一篇社群貼文，而是結合電影主角特色，思慮縝密的連串社群內容行銷！）