關於「那個來」，地球上有一半的人口都深受其擾，卻少有品牌能夠完美呈現，不是美化過頭，就是視而不見的不敢碰…。還好有個衛生棉品牌《Bodyform》，這幾年一直努力突破框架。即使今年的坎城創意節因為 Covid-19 的關係必須延後，還是隱藏不住好創意的光芒，來看看繼 2019 年以「Viva La Vulva（妹妹萬歲）」影片獲得 Titanium Lions 之後，Bodyform今年更直指核心，回到一切問題的源頭，要跟大夥兒聊聊子宮的故事。
打破更多禁忌，衛生棉廣告再進化！
回顧 Bodyform 的廣告主題，從 2017 年的「Blood Normal」希望讓月經議題正常化、2019 年的「Viva La Vulva」以不同的媒材模擬陰部外型，例如布料、水果、刺繡，讓這個「被沈默」的器官唱出輕快主題曲，意在鼓勵女性認識自己的身體，畢竟在 Bodyform 的全球性調查中，有 48% 的女性對他們的陰部感到尷尬。
案例影片 ：
2020 年 Bodyform 的「Wombstories（子宮的故事）」延續可愛溫柔的節奏，要表達的議題卻複雜也嚴肅得多。與另一個品牌 Always 的「Like A Girl」系列廣告，想要打破外界對於女性的框架不同，Bodyform 走的是內在療癒路線。
終於，我們不用再向別人證明，生理期不羞恥隱晦、女性也不應該被困在柔弱的框架裡，現在，可以把關注的主體，放回女性對於生理期的共同體驗上了。子宮並不只是排卵與生育，它對不同樣貌的人生造成多變卻同樣巨大的影響。
Wombstories 廣告影片：
輕鬆陽光的衛生棉廣告背後，是女性需要獨自面對的挑戰
這支影片以數個不同人的人生階段，演出女性與子宮之間又愛又恨的關係，影片裡有許多對比的情節，會讓觀看者的心情跟著跌宕起伏，例如：想懷孕卻流產的傷心，對比月經延遲時的害怕，以及更年期全身燥熱的體驗，對比初經來潮時的恐懼與興奮。
影片把帶來快樂與悲傷的生理期，擬人化成可愛的插圖
就是這麼大量、豐富，且幾乎所有女性都體驗過的情緒，卻很少被拿出來分享，根據 Bodyform 研究，發現 62% 的人同意女性的健康與私密經驗，還很難被公開的談論，然而卻有 40% 的女性，因為無法公開談論這件事情而困擾。
一步接著一步，打破更多禁忌
獨自面對「那個不適合說出來的東西」多麽寂寞，這也是 Bodyform 這次打破的一大禁忌，Bodyform 在 Twitter 上鼓勵推友們分享自己的 「#wombstories」，獲得了一千多次轉推和引用。
有使用者分享自己歷經流產與手術之後，成功懷孕的經驗，也有使用者提到：「終於，不用再看到穿著白牛仔褲玩飛行傘的衛生棉廣告了！」透過談論以及獲得共鳴，除了讓大眾對於生理期的想像更接近真實，也進行了一次集體的療癒。
At last! An end to those ads where we're encouraged to go skydiving in white jeans and tough it out. Let's break down the old taboo, it's so unhelpful. I'm looking forward to seeing if this makes it into the marketing textbooks as a pivotal moment.#wombstories https://t.co/wheFf3XYiW
— Penny Thorpe (@PenThorpeBooks) August 17, 2020
身為每個月都為了生理期煎熬的苦主，期待 Bodyform 下一次還會端出什麼樣的作品，打破什麼樣的既定印象？如果你對這個主題感興趣，還可以看看以下相關文章：
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