當所有汽車品牌都在跟你強調「極速有多快、起步多敏捷…」時，卻有一個汽車品牌反其道，跟你談「慢」！
這是最重視安全的《Volvo》，要大家在開學、開工日時一起「慢慢來」，還呼籲了許多公司一起參與這項「BE SAFE BE LATE」的活動，甚至將9月1日定為道路安全日。
當生命安全與遲到兩相比較之下，任何人都會選擇安全。但根據研究顯示，在比利時，9月1日對於父母及孩童而言，是個備感壓力又緊張的日子，有高達40%的在職父母認為，他們不僅要面對交通繁忙以及高峰時間，準時的接送孩子們上學，也因為許多公司並不是彈性上下班，工作時間讓他們感到焦慮，同時要兼顧孩子及工作的父母，加倍提升了交通事故發生的機率。
那就跟著Volvo一起慢下來吧！
Volvo也許無法解決你焦慮的心，但你的身命安全由Volvo來守候。
以孩童揹著書包準備上學的畫面，大大的打上了「BE LATE FOR WORK」的標語，這不只是一個品牌廣告的宣傳，更是個實際要你來執行的活動，與其匆匆忙忙的出門開車上班，何不考慮來個優閒的一天呢？沒有制式化的上班時間，而是要你擺脫掉時間壓力，休息一下，成為個安全駕駛。
跟著Volvo讓9月1號成為一年中最安全的一天，也讓這天的早晨比以往更寧靜、更放鬆。這項「BE SAFE BE LATE」的安全推廣，成功了吸引到眾多公司，並且關注了此議題，依照工作性質的不同，調整了上班時間，不但減輕大家對於上班的壓力，也有效分配掉9月1號交通流量。
品牌理念不只是理念，而是要成功植入消費者生活
品牌理念不再像是以為一樣，用個老掉牙的故事就想抓住消費者的心，Volvo要你一看到它，腦中立刻浮現出「安全」兩字，當你想要擁有一台讓你成為安全駕駛的車，那選擇Volvo絕對不會出錯！
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