@uncle.johs正逢NBA冠軍賽期間，是不是很多朋友都在熬夜看球？隔天又很不想起床上班？
巴西的一個小品牌Foca啤酒 (Cerveja FOCA)在2014年曾推出一個線上活動：《Football Religion-足球教派》，在坎城廣告節拿到一個銀獎（或許還有其他獎項）。先看一下筆者推薦的理由！
1. 他的消費者洞察十分迷人：
他的溝通概念既清楚又單純直接，對運動狂熱份子來說，簡直就是秒殺型的切中要害。若您也是球迷，或許可以理解以下場景：在白天上班時間，躲在廁所用手機看球賽。或是帶上耳機，頻繁轉換電腦視窗，躲老闆，還要忍著千萬不能發出歡呼聲或罵聲。
球迷都恨不得天天都能收看直播，但無奈人人都要上班，這案例影片的前半段，就在講述球迷狂熱的心情。
2. 這個案例的溝通概念和互動方式都十分簡單：
筆者對簡單的定義，同時包含了「直接、不拐彎抹角、消費者很容易感受」以及「對銷售或品牌形象提昇很有幫助」，當然，前提是要一個很有創意的溝通概念，很多的獲獎案例都具有這些特徵，而《Football Religion》也是，很簡單的就把品牌和消費者連接起來。
先想想這個問題：我們如果跟老闆請假說要看球，老闆會同意嗎？沒把我們臭罵一頓就不錯了吧。但如果是因為生病？或是宗教信仰？（例如爺爺忌日要回家祭拜）老闆同意准假的機率就比較高了吧。
活動網頁上說：「SE VER O SEU TIME JOGAR É SAGRADO, PARA VOCÊ O FUTEBOL É UMA RELIGIÃO. MAS ELE NÃO TINHA OS MESMOS DIREITOS QUE AS OUTRAS. ATÉ AGORA. 足球對你來說，就像宗教信仰一樣虔誠。但你卻無法因此獲得(請假)權力」（原文為葡萄牙文）
因此，Foca啤酒提供你一個線上表格，讓「足球教派」可以幫你發一封Email 給老闆，用「宗教信仰」的名義幫你請假。（在巴西，宗教集會是合法的請假理由）
巴西有個明文規定是：「員工有參與宗教集會的自由。」所以這個線上表格，似乎能夠幫巴西球迷把請假看球賽這件事變得合法化。
足球是巴西的全民運動，老闆如果真的收到這封信，其實也會知道這只是「看球的藉口」，但，這份幽默會在老闆心軟或者會心一笑的時候，就放員工一馬。
Enemy’s enemy is friend. 敵人的敵人，就是朋友
像這句話一樣，Foca 啤酒透過《Football Religion-足球教派》巧妙的建立了上班和看球之間的對立關係，也同時拉近了品牌與消費者之間的友好關係。這就是品牌跟消費者溝通時，最重要成功的重要因素。
請看案例影片：
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看完得獎原因，再來談談柯南道爾辦案查緝飛機稿的結果，筆者用了不同的行銷工具查詢驗證，找到下列幾個疑點。
疑點一：
活動官網http://www.futebolreligiao.com.br/ 的按讚數(like)過低。若它是一個真的廣告活動，以他的趣味程度，相信按讚人數絕對大於此。
疑點二：
Foca 的品牌粉絲團https://www.facebook.com/cervejafoca，只有400多位粉絲（於2014的4月份成立）
疑點三：
Foca品牌粉絲團沒有積極宣傳《Football Religion》活動。在世足賽期間，他們只張貼了一次廣告影片和一次活動訊息，而且從6/11～7/18足球賽開打這一個多月以來，就再也沒有貼過一篇發文(Post)。
疑點四：
「幫巴西上班族寄信給老闆」的線上表單，連續多日都無法寄出信件。我們一共嘗試了6個不同網域的信箱帳號，卻始終無法收到信。表示這個網路活動，只有一個展示用的外觀，而並沒有實際幫你請假的功能。
疑點五：
Foca只在巴西當地的一家Pub內販售，但《Football Religion》的案例影片，英文版的瀏覽次數有3萬多，巴西版(葡萄牙文)的瀏覽次數卻僅僅1萬。
疑點六：
英文版案例影片在Creativity Online刊載出來的日期是2014年5月20日，而Foca粉絲團是在5月21日才刊載出葡萄牙文版。這兩則影片的推出的順序也讓人抱持疑問，應是葡萄牙文版優先於英文版比較符合行銷邏輯。
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