刺激收視率這種事情，可以交給劇情。
爆橘、撞飛、失憶、瀕死、死而復活、返老還童…，全憑創作者的想像力！
刺激收視率這種事情，如果交給廣告公司，可以使出怎樣的手段呢？
美國紐約的廣告公司GREY，就幫TNT電視台的“DALLAS”這齣劇，
規劃了一個事件，讓曼哈頓陷入瘋狂！全國媒體議論！
> 先來認識一下商品 >
DALLAS是一齣蠻有歷史的肥皂劇，
故事圍繞著Ewing，這個以經營石油致富的豪門世家，
描述他們剪不斷、理還亂的愛恨情仇。
1978到1991年，DALLAS在CBS(哥倫比亞電視台)播映，
算是演不完、理還亂的長壽劇。
2011年，轉手賣給姐妹公司TNT，
找回一些原本的演員班底，加入新生代成員，延續這個家族的故事。
雖然第一季的反應很好，但第二季收視率下滑，
讓第三季的播出，壓力重重。
> 怎樣讓商品 和人們產生關係 >
電視劇，就長在電視裡；遙控器，就長在人類的手掌上。
你的戲再怎麼盪氣迴腸、扣人心弦，
人們不轉到你那一台，
好戲，也只是城堡裡的棄婦。
怎麼樣把這齣戲的精彩，讓人們看見，實是一大挑戰！
人生如戲，戲如人生。那如果： 戲 “就是”人生呢？
GREY提出了一個假戲真做的idea。
> 把故事延伸到現實 讓整座城市都入戲 >
當GREY說要把戲劇搬到真實世界，
可不是只有貼一貼大圖輸出，釘一釘木板，做出個樣子而已。
除了把人、事、物置放到真實世界，更要真實運作起來，
也就是說，要直接介入真實世界，才夠瘋狂！
他們先在臉書預告：2月24日，DALLAS首映當天，
會在 466 10th Avenue in Manhattan 這個地址，開設加油站。
如果你剛好在附近，需要加油，可以繞過去，因為價格絕對夠殺！
Facebook粉絲還可以參加抽獎，
贏取價值50美元的“黑金卡”拿去加油站使用，
同時公開了這則影片：
到了活動當天，
Ewing Energy正式開幕，小老闆J.R. Ewing出席剪綵，接受各大媒體拍照作秀。
基本上，就跟一個真實的加油站開張，沒有兩樣。
原本，電視劇情裡，Ewing Energy加油站是土豪Ewing家族的生意。
現在，貨真價實的搬到紐約街頭。
而且，開 ▪ 張 ▪ 營 ▪ 業
充滿自信的J.R. Ewing似乎有他自己的一套思路，認定這是門好生意，
企圖用賠本的超低油價，橫掃市場！
(每加侖只要美金$1.98，而市場行情大約是美金$3.5。)
最後總共“賣”出了一萬加侖汽油，
作為一個廣告活動，說真的，到現在我都還感到不可思議！
請收看完整案例影片：
> 你創造故事 人們幫你說故事 >
我們常說，要為品牌創造故事。
故事，不一定要用演的，也不一定是自己來說，
可以創造出一個故事，引誘人們主動幫你“說”！
那些去排隊好幾個小時，才加到油的人；
那些肖想低價，卻苦排不到的人；
那些搞不清楚，就賺到的人；
那些生意被搶光，度過倒楣一天的加油站老闆 ( 或是爽過一天的員工 )；
那些無辜塞車，塞出一嘴髒話的人；
那些認識Ewing家族的戲迷；
那些準備人肉搜索Ewing的鄉民…。
每個人，都可以為你說出一套故事，
每套故事，都會緊緊圍繞著DALLAS的加油站！
就連各大電視網、新聞台，也被故事吸引，暫時忘卻了門戶之見，
樂於幫忙報導討論，加入了免費造勢行列！
收視率，是電視節目的成績單，
第三季DALLAS開播，創下TNT史上最高首播收視率、成效驚人！
TNT負責品牌娛樂行銷的資深副總Tricia Melton表示：
“沒有比這更好的方式，來迎接新一季的DALLAS，透過德州尺寸的規模和膽識。”
DALLAS GAS STATION，贏得了今年坎城OOH的SPECIAL BUILD項目，金獎。
為您放大得獎關鍵字 ： 大膽。
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我們為了讓台灣品牌，看坎城創意節這種世界級的大獎時，不要只是看爽的望洋興嘆說『我們的規模太小、預算不夠、我們做不到…』，在這一期的專欄中，特別從三種不同面向來看，找了值得台灣品牌效法的案例，希望能夠給大家一些啓發：