《Project Drive-in by Honda》：
由於美國地廣人稀，居住分散，汽車對於美國人是不可或缺的生活必需品，平均每個成年人都擁有一台車，也因應這樣的汽車文化，美國也發展出各種便利汽車的服務，如:速食店、藥局、郵局(筒)的得來速、汽車銀行…以及今天的主題「汽車電影院(Drive-in Theater)。」
台灣人可能對汽車電影院比較陌生，簡單來說，就是大家付完錢之後，就可以開著車進入空地，空地上有一個很大的螢幕，排排站面對螢幕停好之後，大家就可以在車上或車旁欣賞電影，不同於一般電影院，夫婦怕小孩吵，在這裡小孩也可在旁嬉戲或車上休息，全家都可以盡情享受而不受限，又或是朋友聚會，對於這一代美國人來說，不僅僅是汽車電影院是一種有趣、難忘的記憶，更是一種傳統、一種文化、甚至就像熱狗或棒球一樣可稱為是美國標誌。
然而，由於美國電影公司將於2014年起全面數位化，原有電影底片投影的傳統作法將無法使用，對於汽車電影院的業者，這意味者他們必須額外付出8萬美金購買數位投影機，許多業者無力負擔此費用，只得無奈地營業到2013的最後一天，並且讓汽車電影院熄燈歇業!
面對汽車電影院可能消失的困境，Honda發起了Project Drive-in 活動，目的是盡可能地幫助國內汽車電影院度過難關，而做為汽車電影院與民眾者的橋梁，Project Drive-in 號召民眾以四個方式來協助汽車電影院:
- 宣傳：運用社群媒體散布訊息出去，讓更多人知道這個議題及活動。
- 投票：民眾可在2013/8/9~9/9期間，投票支持心中最好的汽車電影院,Honda將捐出數位投影機給前5名。
- 捐款：民眾可捐款至Project Drive-in 募款基金。
- 行動：現在就用實際消費行動支持你所愛的汽車電影院
經過一連串的努力，共有263多萬人參與投票，Honda拯救了10家，經由民眾的支持與協助，又多幫助了17家，總共讓27家汽車電影院度過難關。
品牌的建立就如同塑造一個人，從企業文化、核心、價值延伸出品牌的個性及樣貌，而要贏得消費者的心，就像是要追女(男)朋友一樣，要了解他的習慣、喜好、嗜好…等種種一切，真心對待、投其所好之餘，更要把握每一次的接觸與溝通，施展品牌出個性及魅力，直到消費者自發性的想起這個品牌(Top of Mind)，那才算是成功的第一步，接下來就像男女交往一般，盡力維護得來不易的感情，直到結束或是永遠。
Honda的品牌哲學:藉由新的挑戰及實現夢想為這世界帶來歡樂
Honda的品牌經理想必是個男女交往的箇中好手，不像其他對手只是會送好禮、老是自吹自擂或是像小丑一樣搞笑，Honda真心了解消費者，Project Drive-in 就像是Honda為了心愛的女生，費盡心力把其遺失卻充滿回憶的手鍊給找了回來，一切舉動都顯得意義非凡，對於某些人參與其中的民眾，Honda已經在其心中佔據不可取代的地位。
Project Drive-in 乍看之下會覺得是公益性質為重，但實際上是一個非常成功的品牌活動，Honda身為汽車品牌，除了解消費者在買車的需求，更從汽車文化及生活情感面去發展行銷活動，進而成功的塑造品牌形象。
若以台灣近期行銷活動來說，IKEA廣告(檳榔攤改造) 就是從類似的角度出發，但筆者覺得稍微可惜的是並沒有將民眾帶入活動內，只是單向式的溝通而非互動，影片雖然打動人或引起共鳴，但卻可惜無好好延伸及創造更深更廣的活動啊!
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我們為了讓台灣品牌，看坎城創意節這種世界級的大獎時，不要只是看爽的望洋興嘆說『我們的規模太小、預算不夠、我們做不到…』，在這一期的專欄中，特別從三種不同面向來看，找了值得台灣品牌效法的案例，希望能夠給大家一些啓發：
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