面對未知的事物，理所當然地使人感到恐懼，特別是在面對死亡的時候。那又是什麼樣的勇氣使一群人站在鏡頭前說著：「我已經死了” I Have Already Died”」
肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS），俗稱漸凍人症，隨著病情的發展，患者的運動神經元會逐漸失去功能，導致患者的肌肉逐漸退化萎縮。
目前ALS仍是一種無法治癒的疾病，病因也還未得知，而大多數的患者的平均壽命為三年，因此荷蘭ALS基金決定提升捐款數目用來研究ALS疾病經費。
荷蘭ALS基金會邀請九位罹患ALS疾病的患者，在家人的陪伴下到攝影棚內拍攝平面和電視影片。他們紛紛面對鏡頭說：「自己已被判定罹患ALS，而ALS目前仍是無法治癒的疾病，因此ALS研究急需經費，幫助罹患ALS疾病的患者能打敗病魔，但這捐款不是為我，因為我已經死了。」
在拍攝之前，ALS就與這些人講好，將在他們死後才會把這些影片播出。幾年後，這些人也相繼一位位離去，荷蘭ALS基金會在沒有經費預算之下，利用免費的宣傳空間放送。
影片中罹患ALS對著民眾說著：『當你看到這個廣告時，我已經死了』，引發民眾開始討論注意，並且產生疑惑「這些人真的去世了嗎？」。
而新聞媒體開始紛紛報導這件事，為了解決民眾「這些人真的去世了嗎？」的疑惑，甚至邀請影片中這些已經離去之人的家屬接受採訪，這些家屬在鏡頭前告訴大家為什麼他們要參與這麼特別的活動，以及ALS究竟是什麼樣的疾病。
在這一連串報導之下，三個月內，民眾對於ALS疾病的認知從62%提升至81%，捐款也提升500%。
《別出心裁的公益行銷》
12 月, 2014