這陣子，只要跟行銷沾上邊的網站或媒體，應該都會提到超級盃的廣告。一個以體育為主體的賽事，廣告卻成了比賽之外，另一個令人注目的焦點，這現象，很奇妙！（推薦你看本系列另一篇談到『回到本質』的文章）
我持續關注超級盃的廣告，今年已經是第七年，也寫了十幾篇的文章，對照過去這幾年，今年的廣告普遍打的是安全牌，多是『love，puppy，funny，and dream』的議題。
當比賽正熱，廣告要來插嘴！怎樣才會得人疼？
之所以如此，當然跟看廣告當下的情緒有關。一年只有這101場，一戰定生死的總冠軍賽，激烈纏鬥、緊張刺激自不在話下，不管你是哪一隊的支持者，一定有一方興奮、一方激動，正當你緊繃全身肌肉，懸著一顆心的當兒，突然來個進～廣～告～這種煞風景的事，品牌主可得罪不起這些電視機前的大爺們，所以，接力登場的廣告，主要任務就是『要端出哪些討喜的內容，才不會壞了你看比賽的心情？』。
這些身經百戰的品牌主，在經過這些年的“磨練”之後，早就發展出了這一式在超級盃期間很管用的套路，從歷年來被USA Today AD meter，票選為最受歡迎的廣告，就會發現這些主題，幾乎都圍繞著我剛剛說的『love，puppy，funny，and dream』，而不是廣告最常出現hard sell的產品功能或利益的訴求。(推薦你看：1984~2014年票選最受歡迎的廣告）
大家都知道在Super Bowl上播廣告的費用是天價，30秒就可以燒掉1.4億台幣，這樣的高門檻，自然就排除掉許多品牌，讓觀眾看不到那些也很優秀，但上不了或是不想上超級盃燒錢，而沒有被注意到的廣告。
狸貓換太子，看看那些同樣手法，但不在超級盃播出的廣告，表現如何？
既然已經有多到數不清在談超級盃廣告的文章，我突發奇想，幹脆把今年超級盃廣告來個“狸貓換太子”，改推薦那些『有著同樣受歡迎的主題，但沒在Super Bowl上播出』的廣告，保證對比之後，不但毫不遜色，也許你會更喜歡：
1.因超級盃百威啤酒 Budweiser Lost Dog而推薦的《Dr. Pepper Mop Dog 》
▲拉布拉多的憨 vs 波利犬的獨特，跟各自的品牌個性都很合
先看蟬聯冠軍，2015年票選最受歡迎No.1的百威廣告，也是去年超級盃的續集：
Dr. Pepper 一直在台灣很沒人緣，幾進幾出，換了好幾家代理，總是沒能成為氣候，雖然是碳酸飲料，但既不是可樂也不是汽水的自成一格。
在這部廣告裡，她找的代表寵物，不是友善的拉布拉多或是聰明過人的邊境牧羊犬，而是很不討喜有著拖把外型的波利。這隻“自走拖把”到處流浪，連狗都嫌的像極了很久沒洗的一坨髒拖把，有一天亦步亦趨的跟上了Dr. Pepper的送貨員，經過一番賴著不走之後，這送貨員心軟的讓牠上了他的貨車跟著一起送貨，本以為幸福終於眷顧了這隻波利，但沒想到，送貨員還是把車開到了Glen Valley的動物收容所…。
答案揭曉，這隻拖把狗並沒有被送走，而是坐在副駕駛座讓風繼續吹開波利的臉，跟著Dr. Pepper趴趴走，看著這樣的結局，心也跟著暖了起來。大概再也找不到比這兩個更合適的組合了，獨一無二的Dr. Pepper，與獨一無二的波利犬，one of the kind，絕配！
2.因超級盃豐田汽車 Toyota My Bold Dad而推薦的《雪鐵龍汽車 Citroen Daddy》
▲深情的老爸 vs 老背少的搞笑，同樣都是好老爸的代表
同樣講父愛，Toyota的爸爸用相對“傳統”的方式，陪著女兒一路成長，企圖用暖心引起你的共鳴。
而Citroen的老爸則很另類，不管上山下海，從事什麼活動，用你想都想不到的，不可思議的疊羅漢方式“帶著”三個小孩，賞鳥、打球、騎馬、跳舞、做瑜伽，為了一家人能夠在一起，不在意別人的眼光，也不管是不是因為小孩的牽絆而覺得犧牲，呈現了另一種為父之道。一槍很準的打在『當爸爸的人就會懂』的insight，來隱喻當爸爸之後，也許你少了一個人的快活，卻多了當老爸的樂趣（影片中的C4 Picasso是輛七人座的多功能休旅車MPV）
3.因超級盃Always like a girl而推薦的《Fanpage Slap her》
▲裝娘的女孩 vs 涉世未深的小男孩，相似手法，一樣震撼
或許因為多芬的自信美太強大，當我在看Always這部同樣很棒的影片時，不斷想到多芬。 這是P&G的衛生棉品牌always拍的影片，『你做….像個娘們』，這句話通常帶有貶義，跑步，打架，丟球…like a girl，社會化後的成人如此反應，但同樣問題問小女生時，她們反而很忠於自我。當台灣衛生棉還在『超吸洞』時，P&G要女生當自己。（推薦你看：從Real Beauty Sketches看台灣多芬的自信美，哪裡去了？）
義大利的線上新聞媒體fanpage，用了類似Always like a girl的手法，從小孩的角度來談宣導停止家庭暴力。她在街頭找了6位7~11歲的小男生，一開始先問他們年齡姓名，將來想做什麼的基本資料，接者找來了一位小美女，然後問他們對這女生的看法，喜歡這女生的哪裡，對她做鬼臉…，突然，震撼的一幕來了，話題一轉，要求他們『用力的賞這女生巴掌』，你猜，這些小男生會怎麼反應？
是的，還好人性醜陋的遺毒還沒在這些小男生身上滋長，『不要，我才不會這樣做呢，為什麼？因為她是女生、因為我們不能傷害別人、因為這樣不對、因為，我是男生…』，連7歲男孩都覺得理所當然的答案，大人們為什麼還不明白？
4.因超級盃微軟 Microsoft Braylon而推薦的《奇異 GE The Boy who Beeps》
▲少了雙腿 vs 只會嗶嗶，各自找到出路，都傳遞了很棒的品牌形象
談夢想，談天生我材必有用，是這兩個廣告共同的主題。Microsoft說一位今年六歲，生來就沒有雙腿的小男生Braylon O’neill，在微軟的協助下，如何突破障礙的真實故事。
GE則是虛擬了一位不會說話，只會發出如合成樂器的『嗶』聲的小男孩，這小男孩雖然不能發出跟你我一樣的語言，但他的『嗶』聲卻很神奇，可以控制各式各樣與光或電有關的東西，包括電視、玩具、鬧鐘、甚至紅綠燈，原本只有小鎮的人知道這個神奇小男孩，直到有一天發生了大停電，他照往例用他獨特的聲音，喚醒了整座城市的電，從此，他在世界各地成了解決各種疑難雜症，大到飛航，小到一個醫療儀器的英雄。
同樣談企業的故事，奇異的這句『當你說著產業的語言時，對話就能改變世界』，你是不是也覺得，跟微軟的超級盃廣告比，The Boy who Beeps同樣深具威力啊！
好啦，看完兩兩對照之後，回想一下，會讓你印象深刻的：
- 是馱馬與拉布拉多，還是人與拖把狗？
- 是充滿父愛的toyota老爸，還是老背少疊羅漢的Citroen爹？
- 是像個娘們似的，還是賞她巴掌？
- 是少了雙腿，還是發出嗶聲的男孩呢？
以上是我夢想中的超級盃廣告，喜歡嗎？
最後，如果你還是想看2015年，Super Bowl到底播了哪些廣告，請看以下這個：
USA Today已經連續舉辦超過20年，邀請消費者在看廣告的同時，利用AD Meter的機制投票，然後選出『最受歡迎的廣告排名』，2015全部的廣告，依喜好度以及分數的排名在這裡，讓你一次看盡61部廣告。
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