這次收到編輯所要求的主題，是希望作者談論「同樣的行銷手法，為什麼A品牌成功，而B品牌失敗？」但老實說，我有點難產；因為我直覺的回答是「師父引進門，修行在個人。」因此並沒有正確答案可以分享，端看後者的學習心態，是否掌握前人行銷操作要訣，而納為己用。
金庸小說裡有說到：「天下武功以內力為本，招數為末，故內力深厚者，天下武功無不為己所用。」
若學的是吸星大法，能吸人內力，但卻不能為己所用；但學的若是北冥神功，卻能把不同的內力吸過來，並且很好地融合在一起而為己所用。
我想這就是高明的差異。
但我肯定的是，假若後者若是存著撿便宜心態或是跟風，其實已經錯失先機，聰明如現在的消費者，眼睛是雪亮的，加上鄉民強大的網路資訊網，其實結果反而造成自我品牌受損，就會像是任我行用吸星大法，搶了許多人的內力，反而無法好好吸納，導致內傷，得不償失。
去年超商的霜淇淋大戰其實就是一場精采大戰，詳細始末其實上網搜尋就有很多討論文章，就不多加贅述；全家與7-11有如兩大高手的比武過招，一直區居老二的全家搶得先機開賣霜淇淋，造成全台熱潮，大意失荊州的7-11趕緊重整戰力，憑藉毫不遜色的通路據點，急起直追。
過程對我來說感覺是精彩無比；限定口味的推出，你來我往；促銷的加一元多送一隻……，互放大絕。
節錄自經濟日報
當然在這當中存在許多客觀理性的市場及行銷手段的判斷：甜食產品是否具有市場消費潛力？冰品是否會有季節影響？針對消費者口味喜好推出？如何在全省各店頭快速增添霜淇淋機？還有如何訓練店員不把霜淇淋弄得像一坨屎。
戲法人人會變，各有巧妙不同。
所以到底怎樣才對，沒有定論，參考別人成功操作案例，是模仿，但也要吸收後，再用自己的詮釋，要不然就算照抄，失敗機會也會大增。
行銷最忌囫圇吞棗，照單全收，真的把招式應用自如的，哪個不是一點一滴把自身內力從基礎練起來的？如果真的要酸，那最不可取的應該是，後者的畫虎不成反類犬、東施效顰，反而造成了貽笑大方。
周星馳電影食神裡，擔任評審的好姨說：「比賽就是這樣，就像跑步游泳一樣，還不是你做甚麼他也做甚麼，有甚麼好抗議的，抗議無效。」
畢卡索也說過：「好的藝術家懂得複製，頂尖的藝術家則是擅長偷取。Good artists copy, great artists steal.」
如果能從一個好的主題或案例中取得一些靈感，進而把這些要訣加入自己的作品裡面，有何不可？
但是就算要加，你真的加得來嗎？
最近中國的大型家居連鎖賣場 紅星‧美凱龍上了一隻廣告，內容用了知名樂團OK Go的MV經典手法，也就是一鏡到底、錯位攝影；更讓人吃驚的是，真的是請到了OK Go的本尊，親自來操刀這支廣告。
第一次看到時，心裡馬上起了＂中國的山寨文化真是無遠弗屆＂這樣的念頭；接著，又對土豪花錢法的廣告預算起了忌妒心；然後細看了內容，又對表現方式感到毫無新意，跟由日本知名創意人－mori 所執行的原歌曲MV相比，創意手法實在拙劣；總之，霎時間內心的情緒五花八門，對於這樣的廣告，直搖頭嘆道：此風不可長、此風不可長！
OK Go – I Won’t Let You Down 原曲MV
但接著又看了廣告的執行幕後花絮，冷靜後想想，製作團隊實在認真，或許影片的創意價值不高（創意人的傲骨所不能接受），但確實是好的行銷手法：I won’t let you down（我不會讓你失望）的歌詞重複朗誦，與廣告促銷主題並非突兀；加上足夠的預算支撐與本尊團隊合作，國際級的執行水準，也讓我反思，若是由自己公司來進行，是怎麼說服客戶的提案？以及團隊是否有足夠能力去與這樣的團隊溝通協調？（還要OK Go說中文！）
Behind the Scenes 幕後花絮
我想就像畢卡索想表達的一樣，我們得要先成為好的藝術家，臨摹以及與偉大團隊合作吸取經驗是不可少的；當你可以做出與頂尖作品相同水準的東西時，那也表示你才有機會成為一個很厲害的設計師，然後當你又再能萃取出頂尖作品的精華，融合自己的才華，再加上獨有的人生體驗後，創造出媲美，甚至超越頂尖作品的創意，那也就是你有資格稱作偉大的藝術家的時刻到來。
千萬別秀自己的下限
不過，我這樣的觀點，也擔心被曲解為＂天下文章一大抄＂，更不是傳達＂不管白貓黑貓，能抓到老鼠就是好貓＂，重點還是在於「只要有心, 人人都可以是食神。」
人類文明的歷程就是由模仿而進化，見鳥飛翔而研究浮體力學，見別人拿iphone6而努力賺錢也買一隻；向萬物學習的上進心是否長存，才是我們要檢視的：
上等人是努力思考，超越自己，創造獨有創意。
中等人是仿效學習，吸收精華，再超越自己。
下等人是複製貼上，製造垃圾，自秀下限。
見賢思齊，見不賢而內自省。