以下是我個人非常喜歡分享的一支影片，2009年，英國的電信商T-Mobile，在利物浦車站所辦的一場快閃秀。這個快閃活動應該是我所知道，早期「成功」的快閃活動。而搭上拍照手機以及社群網路或即時通訊工具的便利性，其實這樣的活動不僅僅只是影響到當時現場的觀眾，更有可能藉由分享的機會，讓更多人接受到訊息跟氣氛。
▲2009 年的 The T-Mobile Dance
其實在三四年前，有好一陣子，台灣的廣告主也很流行做街頭快閃秀。通常就是找十幾位辣妹，call幾個媒體電視台到場，然後就到西門町六號出口前面來場勁歌熱舞。這樣的宣傳效果如何？說實話，我滿懷疑的，因為連我這個業內人士都不太記得曾經參與的，是哪幾個品牌或產品了。
但其實你不能說台灣就沒有成功的快閃案例，比如說像是這個「Flash Mob Chorus 驚喜合唱」在台北101美食街唱臺灣小調的活動，就發揮了很大的效果，在當時吸引了非常多媒體的報導，Youtube的影片一週內就超過百萬的流量，目前也已經累積了超過三百萬的觀看數。
▲Flash Mob Chorus 在台北 101 美食街的表演
關鍵在哪邊？我自己推估下來有幾個重點，其一就是準備的規模與充分。照 Flash Mob Chorus 自己的說法，發起的音樂人李建復和李鎮樟加上馬宜中策劃，找了包括包括愛樂、愛樂青年、台大、成大、市交、輔大、淡江….等合唱團，還有中國國樂、非洲打擊樂、烏克麗麗等伴奏樂團，總共有七十多人共同參與演出，而這群人練習排演了三個月。
對照之前我所知曉的幾次簡單快閃，可能是臨時幾天前湊到的Show Girl，兩三個晚上的排練，急就章就要上場表演，更遑論現場的場勘安排或走位，都有未盡之處，媒體記者到現場可能還找不太到可以取景的位置，結果通常就是草草了事了。
順便來分享一下前面 The T-Mobile Dance 的執行花絮，專職的導演跟製作人，8周的準備，從10,000位徵試者中挑出的400位演出者，現場的10架攝影機作業。我想一場成功的演出絕對不是偶然的。換個角度講，如果今天我們要在街頭演出舞蹈，那就應該要找專業的舞者；如果要來個音樂劇，那就應該是專業的歌手或演員。雖然是街頭快閃的「臨演」，但不表示是你抓幾個路人上來湊數就可以解決的。
▲The T-Mobile Dance 的執行幕後花絮
再來，可能需要考量一下主題的設定，就拿前面的例子來說好了，Flash Mob Chorus 的臺灣小調在街頭的接受度，應該絕對大於勁歌熱舞的；畢竟像 The T-Mobile Dance 中的歌曲，也幾乎都是歐美人可以朗朗上口的樂曲。找到目標對象能夠接受的訊息以及模式，我覺得是創意執行團隊必須要想清楚的，我想用比較衝突性的另外兩個例子來看。
Step Up（舞力全開）是美國十分賣座的YA舞蹈片，片中的節奏強烈，青少年主角叛逆又渾身活力，這隻電影的預告片就充滿了節奏與快速的肢體動作，看了就讓你忍不住蠢蠢欲動。再看看之前台北市長選舉期間的另一個廣告，同樣有類似的視覺節奏跟音樂，影片燈光攝影看來也很專業，但是得到的效果卻可能是天壤之別。也許廣告主或創意人在執行前應該考量一下，你的TA想要或樂意接收的，是什麼樣的訊息。
福利社時間，輕鬆一下來看國泰航空空服員快閃好了。你想知道我對這個案子的想法嗎？太長了…