4/14早上，我收到67歲老爸傳來的Line。
他沒有問我最近過得好不好，而是迫不及待的爆雷：
從他的用字，不難想像他一償宿願的興奮程度。
父女倆這輩子從沒為一部劇如此癡迷。
因為等了一年的《冰與火之歌：權力遊戲》第五季，在4/13全球首播。
▲創下HBO史上最賣座紀錄的影集《冰與火之歌：權力遊戲》
這部由HBO播映，美國作家George R. R. Martin的鉅作《冰與火之歌》系列改編的熱門影集，
主要描述中世紀的維斯特洛大陸，七個國家為爭奪一個鐵王座，彼此勾心鬥角引發的權力戰爭。
叫好叫座的劇很多，《冰與火之歌》能一推出就備受矚目，吸引全球影迷目光，
當然不只是「男帥女美大叔猛」或「有點像歷史考試，只是有龍有奶子」而已。
(但這的確是本片爽度來源之一)
它之所以能引爆一波波好評，讓人投效變粉絲，
魅力來自於：
– 媲美電影的壯闊場景，每集製作費高達600萬美元。
– 沒有善惡分明，充分表現出現實世界的人性，大奸大惡之人也有可愛或令人敬重的地方。
– 多人視角的敘述方式，讓影迷得以一窺每個人物的觀點與內心欲望，
並在龐大複雜的故事線中，慢慢拼湊出自己看到的「真相」。
《冰與火之歌》除了影集本身能抓住觀眾眼球，
也非常擅長於策劃引發影迷熱議的行銷活動，
現在就來介紹：
1.拍賣新角色命名權，所得捐狼群收容所
狼在《冰與火之歌》裡，與史塔克家族密不可分，因為該族的紋章就是冰原狼。
作者喬治‧馬汀把自己對狼的喜愛，從小說中跨足到現實。
▲狼與史塔克家族紋章，上面有族語：「WINTER IS COMING」
2014年6月，為了替曠野精神狼收容所（Wild Spirit Wolf Sanctuary）所募資，
馬汀在線上集資網站Prizeo的影片中發起活動：
「只要捐贈2萬美金，你就有機會用你選擇的名字在下一本的《冰與火之歌》小說中出場，
並血淋淋的死亡。」
Prizeo網站甚至警告：「以你／妳為名的角色勢必會死得很慘。」
最終由一位Facebook員工Dave Goldblatt，和一位匿名網友，
花了2萬美元，獲得這個命名權。
▲獲得命名權的網友Dave Goldblatt ，當時的臉書頁面通知
即使知道自己只是上去死的，這個活動仍吸引了全球影迷和讀者參與，
短短2天就募得近28萬美元。
馬汀充分利用他「連環殺手」的名號，只是這次下筆殺人不會再被罵或被恐嚇，
而是幫狼作好事，不管影迷書迷是來捐錢的還是看熱鬧的，都讓《冰與火之歌》成為話題。
感想：
深諳人心的行銷手法。可以成為史詩鉅作的一部分，對影迷來說是平常有錢也買不到的榮耀。
做公益又博得新聞版面，高招！
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2.一人一推，把大反派King Joffrey拉下台
(2014 Spikes Asia Branded Content & Entertainment品牌內容與娛樂 銀獎作品)
反派越壞，觀眾越愛，邊看邊罵才能激起影迷們對劇情發展的期待：
因為大家都想看，反派最後會怎麼死！
紐西蘭SkyTV抓住了這點，拿來為《冰與火之歌》的第四季做宣傳。
如果有機會，讓Joffrey這個兇殘任性的死小孩下台，你幹不幹？
全民集氣，送Joffrey下地獄，這話題強不強！？
他們在奧克蘭的廣場，打造了一尊〝King Joffrey〞的雕像。
只要你在Twitter或facebook上面#BringDownTheKing，
裝在雕像下面的齒輪就會轉動一下，讓趾高氣昂的Joffrey一點一點的被繩子拉動。
當網路上貼文數量到達目標數字那天，在眾人的注視下，
〝轟〞的一聲，大賤人成功被拉下台！
據統計，推翻King Joffrey的活動，在網路上衝出100萬人的超高參與率。
看螢幕上的大混蛋摔個粉碎，台下的老百姓一片拍手叫好，不用怕被砍頭還很紓壓，
真是忙碌生活下的小確幸。
感想：
戲外的一場革命，除了讓影迷大享「人人得而誅之」的痛快，
也藉由社群媒體的曝光，把Joffrey拉下來的同時，把冰與火推上去成為話題高峰！
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3.網路問答競賽，勝者成為主題餐廳嘉賓
大製作的《冰與火之歌》，除了精彩的人性攻訐、奇幻情節和征戰場面外，
檸檬蛋糕、香草烤羊、杏仁鱒魚、野牛肉佐烤洋蔥…
這些宮廷餐點也令無數影迷流口水。
現在它要開實體餐廳，讓你享受電影裡君臨之主才能體驗的豪華美食！
HBO在今年2月13日至2月15日，
為宣傳《冰與火之歌：權力遊戲》第4季藍光DVD發售，
在倫敦舉行了「凡人皆有一食」(All Men Must Dine)的活動，
主題巧妙轉化自於第4季官方海報上的標語：「凡人皆有一死」(All Men Must Die)。
只要通過網路問答考驗，
就有機會獲得《冰與火之歌：權力遊戲》“快閃餐廳”的入場券。
品嘗「維斯特洛最棒的美食」，不同餐點還會搭配不同飲品，這回憶保證畢生難忘。
▲ All Men Must Dine線上問答考驗(活動已結束)
▲飾有片中家族旗幟的餐廳實景
影集開快閃餐廳是個話題，來個競賽讓鐵粉一較高下，
贏的人才能進去置身電影場景，
親自嚐一口Joffrey婚禮上的鴿子派、象徵小惡魔深陷血腥危機的紅酒…
是個厲害的話題！
這難得的機會一公布，立刻在網路上燒出一片影迷們的渴望，
幸運兒不只要在臉書上打卡拍照，還可以炫耀一輩子了吧！
感想：
快閃餐廳本身就話題十足，競賽更讓這個活動的珍稀性與虛榮感拉抬到最高，
添加了看頭！
儘管《冰與火之歌》的知名度，讓活動推播本身就不會太困難。
但話題營造的成功與否，卻需要緊扣影集的故事核心+互動性，
更能帶動人氣與討論度，獲得加乘的效果！