你看過《2001太空漫遊》嗎？這部在1968年由大導演Stanley Kubrick所拍攝，被科幻電影影迷稱為經典中的經典，講述的是33年後的未來，卻是21世紀的現在，14年前的過去。在2015年的這個時候，回過頭來“驗收”當年讓世人驚奇的未來，這種感覺還滿有趣。
這是部需要沐浴淨身，飽足精神，斷開鎖鏈關掉手機，然後全神貫注觀賞的電影，既然被稱為永恆經典，通常aka「凡人無法參透」。光是看這1:40秒把你靈魂鎮住的片頭，找個月黑風高的夜晚，戴上耳機聆聽，你就會懂我的意思：
我一直到前幾年才看了這部，據說是史上最悶的電影。忍著不快轉、坐立不安的兩個半小時後，我沒悟出大導演要跟我講的人生，不過，倒是意外的發現『片中扮演關鍵角色的黑石板，長得跟iPhone的外形有幾分神似啊！』（完全畫錯重點，哈）
▲在史前蠻荒時代，出現一塊非自然產物，比例很像iPhone的黑石板物體，那畫面很～衝～突。原來大師就得讓人看不懂才行。
這塊長方體的黑石板，在電影中並沒有交代它從哪裡來、要往何處去，我們只知道，自從這塊不知從哪兒冒出來的石板出現後，就會發生翻天覆地的改變，像是片中史前的黑猩猩們，第一次看見黑石板後就突然變聰明了！開始知道如何運用動物的骨頭，擊退牠的敵人、打死獵物。這塊黑石板，頗有里程碑的味道啊，咦～莫非iPhone也是，解放了人類的手指頭！？
Apple 向2001太空漫遊致敬的同時，順便倒打微軟一耙
不是黑石板的主人，但是發明了iPhone的蘋果，在1999年拍過一部以這部電影中有著人工智慧的超級電腦『HAL 9000』為主角的廣告，她不是為了慶祝即將到來的2001年，而是用HAL來反諷，當年Windows系統在面對千禧年時，可能出現全面大當機的窘境。
HAL說『Dave（2001片中的男主角名），你還記2000年那場電腦的大錯亂嗎？我只是要讓你知道，那真的不是我們的錯，是人類電腦工程師沒有教我們怎麼辨識千禧年。當2000年一到，我們沒有選擇的，只好讓世界經濟瓦解。那是bug造成的，承認它，這讓我現在心裡好過多了』
『只有Macintosh系統可以正常運作，減省數十億的支出。你喜歡你的麥金塔更勝於我，不是嗎，Dave？』
Apple用了一個簡單到不行的手法，就完成了一部廣告，整整一分鐘只用了兩個畫面，一個慢慢Zoom in 的HAL 9000，一個Apple logo的ending cut。
注意：雖然我們都知道，千禧蟲後來雷聲大雨點小，只是出來嚇唬人趕快更新電腦用的，但這部廣告播出的時間是1999年，當時，沒人知道2000年一到世界會發生什麼事，Apple就篤定的跨下海口說『Mac不會有事』。
這頗像現在正夯的即時行銷啊。只是她用的不是現在當紅的議題，而是「歷史上的今天」。
Apple無人能敵的品牌識別，是靠著一點一滴累積而來的
不得不說， 蘋果電腦真的很善於運用Mac Vs PC的比對法，來凸顯自己的特色，而且用的很高級。更重要的是，消費者對Apple的認知，不是因為Apple神來一筆的靈光乍現，而是一路以來持之以恆的結果。
Mac Vs PC
- New Vs Old
- 開放 Vs 保守
- 有趣 Vs 無聊
- 新穎 Vs 傳統
- 休閒 Vs 工作
- 潮流 Vs 退流行
就舉2006年開始的經典系列Mac Vs PC campaign為例，從音樂、人物性格的對比（一個smart、一個矬）、每集花30秒內容講一個主題，從Mac比較好、iLife、防毒…的鋪陳堆疊，首年一共推出了19支廣告，經過一連串的“洗腦”後，將來你幫小孩買電腦時，你會想買哪一種？這種有系統的溝通方式，絕對值得品牌細細研究，學習。
Mac Vs PC，調侃PC會中毒，Mac不會的廣告：
▲一張人物圖，就道盡兩者的差別，你想成為哪種人？
電影中這個能思考、會對話，而且還會預謀殺人的超級電腦『HAL 9000』，在現實生活的2001年，並沒有出現在我們的日常生活中，即使到了2015年的今天，我們也只有個可以撥電話、發簡訊、預約行程的iPhone 上的Siri，可以寥以安慰了。
雖然，Siri 比之Hal 9000，既不會下棋也不懂得察言觀色，兩者相比，猶如拿棒棒糖要去比雞腿，更別提Siri還經常聽不懂你的指令。不過，如果你曾經試著用語音，請Siri幫你播一首歌或是打電話回家，那種成功完成時的經驗，還是會讓人興奮莫名，逢人便到處獻寶，感嘆『科技真的很神奇』!
在Apple Watch 上，如何用Siri幫你導航、查詢球賽結果、開啟App、設定鬧鐘、或是打電話：
在2001太空漫游的電影中，絕大部份當年所預言的科技都沒有實現，沒有月球基地、人工重力的太空站、載人飛向木星的太空船、當然也沒有冬眠機，不過其中倒是有一項科技，已經成為我們日常溝通的工具之一，那就是facetime。
▲不用是太空人，也可以打視訊電話的facetime。
像facetime這類的視訊電話，在電影中出現了兩次，一次是男主角Dave在飛往木星的途中，接到爸媽祝賀生日的電話。電影很務實的，因為地球與木星之間的距離，沒有呈現出即時對話，而是讓Dave收看爸媽的“留言”；另一次，則是某位博士在月球基地，在公共電話亭打視訊電話回家，祝女兒明天生日快樂，這一次不但有畫面，兩方也同時對上話了，那畫面，就像現在的facetime一樣。更妙的是，這通電話只收了他1.7美元，真希望現實中我們的漫遊費也可以這麼便宜啊！
▲1968年預言的電話，現在的facetime已經內嵌鏡頭了
最後，再爆一個八卦，網路上有人發現HAL剛好是IBM的前一個字母拼成的，我說，Stanley你這梗也埋的太深了吧！