上次電影行銷寫了：「當變種人真的存在！看X戰警如何對歷史動手腳」，在鮪魚星球人部落格也寫了三部曲，回頭再看這些案例時，發現他們都是大片大預算，劇情深度夠，營造電影的存在感時，光背景故事可以延伸的設定，就讓行銷上有許多梗可以運用。更別說大陣仗的執行人力、時間跟預算，片商為了回本可都砸錢不手軟！
如果電影本身沒有這麼多背景故事好說，或者是很實際的執行時間與預算也不從人願時，電影行銷還能怎麼做？
剛好最近有部動作喜劇：「麻辣賤諜」上了，他們靠著預告片做了許多有趣的事值得我們參考，如何靠預告片小兵立大功，做出成功的電影行銷！
用在地化的預告片 小兵立大功
「麻辣賤諜」這部片本身在卡司上就很有話題，裘德洛跟傑森史坦森這兩位不同風格的型男帥哥，同時現身搞笑，做出與形象差異相當大的演出，再搭配超強喜劇咖梅莉莎麥卡錫，可想而知劇情爆笑程度絕對不在話下，相當適合週一到週五壓力過大的族群去放鬆一下。
「快節奏，動作，碎嘴，低級笑梗」是麻辣間諜的電影風格，預告片也盡職地徹底呈現，而這類型需要有許多對白笑梗的喜劇片，通常為了在地化，讓更多人覺得好笑，會將一些台詞翻譯成台灣的時事梗，或是我們熟悉的語言，像是預告片中出現的：「眼睛是被蛤仔糊到喔！」就是屬於此例。
麻辣間諜不僅在翻譯上這樣做，為了讓本片看起來更幽默更好笑，宣傳期間還做了「台語版預告片」，用更貼近台灣民情的方式來為電影造勢！
台語版配音已經夠讓電影的笑果加倍，麻辣間諜更瘋狂的部分，就是以假亂真，找來「沈玉琳」跟「小甜甜」，把他們key進預告片中，穿插演出。後製效果驚人，重拍跟剪輯的橋段很巧妙，還上了「繼露西之後，台灣再度入鏡」的文案，讓許多人真的以為沈玉琳跟小甜甜真的有在戲中嘎一角！
如果你有看過上面的原版預告，在看下面這個KUSO版預告，你完全可以感受到製作團隊用心XD
除了台灣特製的這幾支預告外，全球還上了一支樂高版的預告！這支跟台灣也有淵源，因為找來了台灣逐格動畫達人-Counter656製作，他用神人級的技巧跟耐心幾乎完整重現整支預告片，而且還只花了20天，我相信美國福斯應該被台灣人神速的工作能力給嚇壞了吧！
對生命週期短的商品來說 話題是最好的催化劑
預告片是電影的搶灘先鋒，片商的風向球，是影迷入場前的定心丸，能左右進場的觀眾甚至到影響一部片觀後感，也是電影最好的話題製造機！
雖然小甜甜沈玉琳的巨星等級不比傑森史塔森與裘德洛，但假預告片之所以能大獲成功，因為他們抓住了人們在網路上分享與談論的insight，越與自己有關的事物，越容易獲得關注。
在地化的笑點與台灣明星與好萊塢明星的假新聞炒作，都是台灣人喜愛的話題，再加上媒體的推波助瀾下，成功創造破億票房！
當你手上的片單沒有太有深度的背景設定，就像只想博君一笑的喜劇，行銷任務就變得單純許多！或許可以學學麻辣間諜，將預告片重新配音或連結上當季正夯的時事，創造熱門話題，不用透過大型活動，就能讓觀眾一個個買好爆米花可樂，期待你的電影開演！