一盤改變消費者思維的義大利麵，是什麼口味？讓每個人吃一口就鼻酸。| Motive商業洞察

前陣子台灣有一場別出心裁的義大利麵試吃活動，雖說此類活動屢見不鮮，卻意外引起網友的熱烈討論，造成熱潮。

標榜超過48萬人都曾經試吃過的義大利麵，民眾一吃，卻發現「完全沒有味道」，這是怎麼回事？

工作人員隨後才出面解惑，這就是「接受化療的癌症患者」，進食時的真實體驗！

你對癌症患者接受化療的想像是什麼？

「掉髮」

「虛弱」

「很痛」

「不能出去玩」

還有嗎？

其實有個影響很大的關鍵，除非自己親身經歷，是不能體會的。

是什麼？

「味蕾受損」

「味覺漸失」

「癌症病患在接受化療時，會連帶破壞舌頭味蕾，使得食物品嘗不出味道，影響癌友生活品質，更容易喪失抗癌鬥志。」發起此項創意活動的學生說明。

原來，這是癌症組織為了讓民眾更關心癌症議題所發起的創意行銷活動。癌症病患在台灣目前約有48萬人，這是一群醫學相關科系的學生發起的創意行銷活動，靈感啓發是透過自身實習時，與病患第一線接觸的經驗。

希望藉由這次的街頭試吃體驗，讓大眾能夠對癌症議題有更多的了解及關心。目前他們也架設了癌友交流的聯誼網站，提供多樣的癌友支持資源，期許利用自身所學，為這個社會盡一份心力。

活動記錄影片：

類似的街頭第一線行銷其實在國外相當盛行，無獨有偶的是幾乎都是公益類團體的首選！

最有名的就是在泰國的戒菸組織，透過小孩「借菸」的方式，當頭棒喝式的直接讓人們反思吸菸的危害

前陣子很出名的The 2 Euro T-Shirt社會實驗，由慈善團體Fashion Revolution在德國首都柏林設置1台T恤販賣機，裡面的T恤1件只要2歐元（約67元台幣），吸引許多人購買，但最後付錢選擇尺寸時，螢幕開始播放廉價衣服背後的血汗真相，許多人露出愧咎驚訝的表情，在人與機器互動的過程中，直接捕捉人們的反應，再製作為網路病毒影片再次傳播。

香港的愛滋病關懷團體發起的「愛滋咖啡」街頭實驗，更直接挑戰人們對於愛滋病的迷思，令人動容。

在街頭上發送免費的咖啡，一定大受歡迎。但若這是一杯由愛滋感染者沖調的咖啡，你會？

公益團體發起的街頭互動實驗，往往將想挑戰或想表達的觀點，以不同的方式呈現在民眾眼前，衝擊民眾對議題的省思，在互動過程中，也能捕捉到大眾當下最真實的反應，或許在庸庸碌碌的生活裡，這樣強力的直擊，真不失為一個突出公益議題的行銷創意。

活動發起組織RecoveryMate，是一個由醫學生、牙醫學生、財金系學生組成的癌友關懷NGO。

我們是一群對於癌友關懷有理想和願景的年輕人，創立RecoveryMate，致力於讓癌症病友享有更多的心靈支持並提升其生活的質與量。除了打造一個癌友交流網頁平台，讓癌友們能從生命故事的抒發與治療經驗的分享中相輔相持，網站中醫療新知的刊登，更冀望能給予病友及其家屬能獲得第一手抗癌資訊；此外，RecoveryMate也會藉由舉辦公益活動、影音媒體與社區衛教等生命教育活動的推廣，來喚起社會大眾對於癌症病友的關心與癌症課題的認識。癌症的心理及社會相關議題直到近二十年來才逐漸被重視，此「腫瘤心理學」的發展在現今社會也越發重要，如同Dr. Greer在1994年曾說：「腫瘤心理學最迫切重要的工作是拉近現有知識和臨床實務上照顧病人的鴻溝」，僅希望RecoveryMate在未來中，能用心靈的力量與同理的溫柔，來亦步亦趨地弭平這鴻溝，戮力推動一個癌友關懷的友善社會，用你我熾熱的心，來融化癌症的冰霜。