撰文：Wei / 編修：Motive編輯部
讓我們來玩一個當我提到某品牌，你的直覺會想到什麼的遊戲。
- 當我提到Nike，你的直覺想到什麼？是不是Just do it和千古不朽的「勾勾 Swoosh」。
- 當我提到麥當勞，你的直覺想到什麼？是不是大大的黃色M和I’m lovin’ it。
- 當我提到Android，你的直覺想到什麼？
- 先別急著回答，因為你的答案可能不會包括「Be together. Not the same.」
- 但其實Android出了一系列以Be together. Not the same.為標語的廣告，以下這個廣告會讓你的腦中出現「咦？我看過啊，但我怎麼不記得這句話」的OS……..
請看影片：
除了這支廣告以外，還有許多以Be together. Not the same為主軸的作品。(Android官方Youtube頻道就有16支之多)，但是為什麼記住這句話的人卻寥寥無幾呢？
以上述這支廣告為例，可愛的動物麻吉組合能讓你會心一笑，但是兩隻動物的組合和Android之間有什麼關連？卻讓人摸不著頭緒。其實，廣告背後是想傳達出：不同物種，卻能友好相處在一起的訊息，影片裡頭甚至有猛獸＋可愛動物的組合，意指Android是可以跟不同物種共生共榮，是十分友好的系統。
這隻影片有趣嗎？可愛嗎？答案當然是肯定的。這影片已經構成社群分享的條件，然而卻無法精準的跟品牌連結。Just do it 能代表 Nike，是因為這句話與其系列廣告都有激勵運動者與勇往直前的氛圍，然而 Be together. Not the same.為什麼能夠代表Android，廣告當中卻沒有明確傳達。
再來看Android最新的廣告Monotune，試圖讓消費者更加理解這句Slogan（也就是品牌精神）。他們找來韓裔鋼琴家Ji(Kim,Ji-Yong)，彈奏貝多芬的月光奏鳴曲第三樂章，不只是讓你欣賞他的高超琴技而已，更在他的身後擺放著另一台，每顆琴鍵都被調成中央C音調的鋼琴，這是為什麼呢？
請看影片：
影片解釋道：「一台鋼琴有88顆琴鍵，每一顆都能彈出獨一無二的音調，但假如每一顆都是一樣的呢？」當每一顆琴鍵都只能發出一樣的音調時，本該高亢激昂的第三樂章，變成了單調急促的不知所云。透過這種強烈對比，消費者能夠體認並牢記 Be together. Not the same的精神了嗎？
↳從鋼琴家Ji飽受煎熬的眉頭就能得知 Together,but the same有多麼讓人痛苦
經過3C達人的解說，Android系統有許多不同的版本跟應用方式，能配合各種品牌的手機、平板，或在各種不同的裝置上運作，每一個版本和裝置的搭配都是獨一無二的，而鋼琴有88顆獨一無二的琴鍵，透過音符，組合成樂章之後，卻各自巧妙不同。(有些網友認為單調的中音C音調鋼琴是在抨擊蘋果的單調iOS系統，但筆者認為這就見仁見智了。)