米卡| Motive商業洞察

作者：米卡

《用行銷改變世界》一書作者。五年級生，《Motive商業洞察》總編輯 / 《米卡的行銷放肆》部落格主。現為以『社群媒體、數位廣告、品牌行銷』為主題的講師與顧問。在消費品產業的行銷領域工作了十數年，擅長品牌策略與銷售，帶過業務團隊，亦管理品牌於中國分公司的營運。

社會企業有多夯？在最近商業周刊所出版的一本書《B型企業，現在最需要的好公司》裡，開宗明義就點出了，『未來，我們需要更多對世人最好的企業，而不是世上最好的企業』。

當大部分品牌都在努力吸引你購買，把重心放在『購買前』的推廣時，Nudie的推廣不但延伸到『購買後』，努力讓產品用更久，其online shop更注重宣傳『重新上架』商品！

《紙牌屋 House of Cards》出現劇中的總統在玩平板遊戲《紀念碑谷 Monument Valley》的例子。影集播出的那幾天，紀念碑谷的下載量從原本的300名，在一週內又重回熱門遊戲Top 10之列。

Starbucks這個UGC案例，關鍵在於怎麼利用旗下各個官方Social Media的特性，整合出一個完整且成功的行銷活動。

NOWNESS是一家國際文化線上平台，每日呈現獨家內容，不但不賣產品，還不排斥介紹競爭者的資訊，網頁上看不到任何一個廣告banner。背後操刀者就是大名鼎鼎的LVMH集團，但，為什麼LV要自己經營一個媒體呢？

奢華的地位，有很大一部分來自眾星拱月的抬轎，網路行銷的目的之一，就在創造這個效果。看奢華品牌如何運用數位媒體，讓消費者「更加渴望」！

今年的超級盃期間，《百威啤酒Budweiser》一共推出了三部廣告，其中有一部居然意外引爆了一場”啤酒大戰“。

連iPhone都不會直白的秀產品功能，為什麼群眾募資的商品，卻可以大剌剌的只說產品有多少功能，還可以吸引一推人？

作者： 米卡