施俊宇 / mouse| Motive商業洞察

作者：施俊宇 / mouse

網路基因創辦人，長年擔任海內外廣告獎評審。

隨著現代人生活型態的改變，傳統積木玩具該如何跟上網路科技的時代？一直不斷持續進行品牌改造課題的樂高，在使用者身上找到了關鍵答案！

「吉祥物」堪稱另一種虛擬代言人的方式，在日本，此文化發展的淋漓盡致，也將品牌推向成功之路，他們是如何辦到的？

廣告創意重要的課題是，傳遞出來訊息的價值，要如何從廣告明星身上轉移到廣告主身上？以金城武舉例，他代言過的廣告，你記得什麼呢？

廣告或行銷在賣的，原本就是一個想像，如何在這個溝通的過程，掌握說故事的技巧，讓聽的人一步步進入你的世界？
小說也許就是一個很棒的答案！

2,800萬篇發文、240萬部影片。「冰桶挑戰」從一個小遊戲變成一件人人關注「潮」事。到底是什麼包裝了這桶冰水？

每天吃一種，需要兩年的時間才能吃遍的日本火車便當，是怎麼用創意，把我們眼中『雞腿、排骨、三寶…便當』變得好吃、好玩又有趣？

30年前，科幻小說大師虛構出來的數位世界，被翻拍2次的經典電影，如何影響一位數位公司的執行長？

網友產出內容(User Generated Content)，協力完成一個“大作”，要如何才能不枯燥，又能啓發更多人的參與？透過三個絕佳的好案例，告訴你！

作者： 施俊宇 / mouse