面對Google這個龍頭老大，搜尋引擎《Bing》在全球各地市場上，仍沒有顯著的行銷策略和成績。
在2011年311日本地震海嘯的隔天，《Bing》於Twitter 發起了一個社群行銷活動：「轉貼1則、捐1元」（最高捐出100K美金），很多品牌都會把行銷預算挪作公益使用，例如掛名贊助、獎學金、捐款等等，並藉機建立品牌形象，但Bing 這次是想要讓民眾幫他打廣告（轉貼）之後才捐錢，並不是很高明的行銷策略。
此活動在Twitter 發起之後，就立刻被網友罵翻天，網友認為Bing可以直接捐錢給日本（因為民眾都是匿名捐款），而不該透過這種方式來兼顧行銷，非得玩一下轉貼遊戲才捐錢。
12小時之內，Bing 直接下跪結案 (道歉、捐錢100K、不再玩轉貼)。
三年後，日本雅虎推出跟Bing 類似的活動，卻成功了？
2014，地震災情過後三年。日本「Yahoo!検索」發現仍有不少民眾搜尋311的新聞資料，就設想了一個行銷活動。為了支持聲援大家的賑災協助，只要311當天，任何人搜尋關鍵字「3.11」一次，就捐出10日元給「公益財団法人東日本大震災復興支援財団」。
「你搜尋、雅虎捐款」和「幫Bing打廣告，Bing就捐錢」比較之下，Bing顯得十分矯情。
雖然「你搜尋、雅虎捐款」也是一個推廣搜尋引擎的行銷策略，但雅虎選在災情2年後，民眾已離悲傷痛苦較遠，比Bing的行銷手法高明多了。
「3.11、検索は応援になる」活動網頁：
http://promo.search.yahoo.co.jp/searchfor311/
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