行銷案例| Motive商業洞察

行銷案例

NIKE用社群思維，打造了全球首座LED互動跑場；賣漢堡的品牌推廣反霸凌，卻沒提她的漢堡有多美味？航空公司讓乘客把看不完的電影「外帶」，IKEA從30年前就在做的體驗行銷…看這些精彩案例的背後，品牌的行銷思考與創意是甚麼？我們該如何學習？

Bing濫用311賑災做公益行銷，讓人覺得矯情。但三年後日本雅虎「你搜尋311、我捐款」活動，卻獲得成功！

Dead Space 2 想告訴消費者：「你媽媽絕對會恨死這個遊戲！（然而，你會愛死它）」。

你以為顧客的客訴只能訴諸記者嗎？唱首歌po到YouTube，照樣可以讓品牌跪地求饒！

透過體驗讓消費者感受到產品特色，而且坐在螢幕前的你還可以參與？怎麼做？看看KLM的例子。

2009年Michael Jacson 逝世，全世界的粉絲大接力，一起表演月球漫步，是一場自發性的UGC，非由品牌主導

一個三歲就失聰，從小被霸凌，選秀結果總是不如他意的美式足球員，當所有人都叫他放棄，他卻沒有因此放棄自己，屢敗屢戰，正因如此，今年他站上了超級盃的球場…

品牌在遇到網友投訴時，該說真話『對，我們騙了你』，還是繼續扯謊？看看Bodyform怎麼逆轉勝！

辦過活動的人都知道，辦法越簡單越沒有門檻，參與者就越多，反之，就是自找麻煩，看看Montblanc如何把原本高門檻的上傳影片，變得很簡單！