嚴選好文:行銷案例、觀念、創意、品牌、創新、名人專欄。
許多人心理夢想著:「我想開一間咖啡店!」,但客人心理的OS卻是:「關我屁事」,到底客人在乎的是什麼?
很多人創業都不知道自己到底在”賣”什麼,開咖啡店,以為自己在”賣咖啡”,開服飾店,認為在賣漂亮的衣服給客人,這是危險的,你必需重新「定義」你賣的東西,才能瞄準方向全力做對的事。
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很多人創業都不知道自己到底在”賣”什麼,開咖啡店,以為自己在”賣咖啡”,開服飾店,認為在賣漂亮的衣服給客人,這是危險的,你必需重新「定義」你賣的東西,才能瞄準方向全力做對的事。
cama現烘咖啡創辦人何炳霖是被暱稱為Benny的資深廣告人。長年替客戶品牌運籌帷幄的客務群總監(GAD),是如何活用廣告市場行銷策略,打造出台灣最大的現烘咖啡連鎖專門店?
社群時代的電影行銷這樣玩!漫威電影「死侍」僅用18個字,一夜之間就讓全台灣人認識他!這樣的手法絕不是靈光乍現的偶然之作,而是「從贏取關注、擴大族群、到強化認知」的有系統性溝通的結果。
Starbucks的官方媒體,幾乎用上了所有的主流工具,不是因為她財大氣粗,而是她的社群團隊完全掌握了消費者的動態!
在Steve Jobs的演講中,他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典:《Nike》以及《got milk?》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳,但你知道《got milk?》是什麼嗎?
品牌總是想辦法在第一時間要把產品特色一股腦說給消費者聽;但當我們是消費者,面臨太多選擇時,通常我們一開始在意的卻是「能不能引起我的注意?而不是那一大堆你想說的產品資訊」。這個案子就是最佳示範。
你有沒有發現,到酒吧消費時,一瓶普通的飲用水要收錢,花生米卻可以免費提供。然而,無限取用的花生米成本,顯然高於水的成本,為什麼酒吧要做這種虧本生意呢?
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